《节目主持导论》（董冰玉）课件第六章 主持与定位篇.pptx

PROGRAMHOSTING

章前导言一提到某一档节目，观众脑海中都会浮现出一个整体的节目形象，因为任何一档节目都会有一个整体的形象定位。这里的“定位”一词借鉴了广告学中的专业术语，含义是确定商品在市场中的位置。每一档节目在与其他节目竞争的过程中所形成的节目特质，就是这一节目的定位。每一档节目承担的功能不同，那么在我们脑海中出现的节目整体形象究竟从何而来呢？节目完成形象的定位后如何促成整体形象的融合？节目与主持人整体融合的形象如何为传播赋能？如何长期经营主持人的品牌形象？这些将是本章着力阐述的核心要点。

本章聚焦（1）整体的形象与形象的融合。（2）融合形象与为传播赋能。（3）为传播赋能与形象