东方甄选非遗产品直播的文化附加值开发.pptx

东方甄选非遗产品直播的文化附加值开发

文化附加值概述与重要性东方甄选非遗产品直播现状分析深度挖掘与传播非遗文化内涵打造差异化竞争优势策略营销活动策划与执行方案设计总结反思与未来发展规划目录

文化附加值概述与重要性01

定义文化附加值是指产品或服务中蕴含的文化元素、价值观念、精神内涵等非物质因素，通过一定形式转化为经济价值的能力。特点文化附加值具有独特性、传承性、扩散性等特点，能够增强产品的文化属性和市场竞争力。文化附加值定义及特点

主播的文化素养主播作为直播的核心，其文化素养和言谈举止将直接影响到直播的文化品位和附加值。直播内容的文化内涵直播内容应深入挖掘产品背后的文化故事、制作工艺、历史传承等元素，增加产品的文化厚度。直播场景的文化氛围通过打造具有特色的直播场景，营造出浓厚的文化氛围，提升消费者的文化体验感。直播行业中的文化附加值

结合品牌特点和市场需求，不断挖掘和创新文化内涵，使品牌更具时代感和吸引力。文化创新将品牌的文化基因和历史传承融入到产品中，增强品牌的认同感和文化价值。文化传承通过有效的传播策略和渠道，将品牌的文化价值传递给更多消费者，提升品牌知名度和美誉度。文化传播提升品牌竞争力的关键因素

消费者需求与文化附加值关联消费者需求多样化不同消费者对产品的文化需求各不相同，品牌应提供多样化的文化附加值选择，满足消费者的个性化需求。文化认同感消费升级消费者在购买产品时，往往会寻求与自己文化认同相符的产品，品牌应加强与消费者的文化互动，建立情感连接。随着消费者生活水平的提高，消费者对产品的文化内涵和附加值要求也越来越高，品牌应不断提升文化附加值，引领消费升级。

东方甄选非遗产品直播现状分析02

品牌背景以持续提供“东方甄选”自营农产品为内核，注重产品的品质与文化内涵。品牌特色品牌影响力账号粉丝总量突破3600万，自营产品总销量达1825万单。新东方推出直播带货平台，定位为甄选优质产品的直播平台。东方甄选品牌背景及特色

面向对传统文化和非遗产品有购买需求的消费者。目标市场甄选具有地方特色的非遗产品，通过直播形式进行销售。产品特点依托东方甄选的品牌影响力和直播形式的互动性，提升非遗产品的市场认知度和购买率。市场竞争力非遗产品直播市场定位

内容创新结合非遗产品的特点和文化内涵，设计富有知识性和趣味性的直播内容。形式创新采用多样化的直播形式，如实地探访、现场制作、专家讲解等，提升观众的参与感和购买欲望。技术应用利用AR、VR等技术手段，为观众提供更为沉浸式的直播体验。直播内容与形式创新举措

现有文化附加值开发不足之处观众参与度不高部分观众对于直播的参与度和互动性不高，影响了直播的效果和转化率。直播内容同质化部分直播内容与其他平台或主播相似，缺乏差异化和创新性。文化挖掘深度不足对于部分非遗产品的文化内涵和历史背景挖掘不够深入，导致产品缺乏故事性和吸引力。

深度挖掘与传播非遗文化内涵03

增强文化认同感通过讲述非遗背后的历史故事和传说，让观众更加了解非遗文化的渊源和内涵，增强对传统文化的认同感和自豪感。丰富直播内容将非遗文化与直播内容相结合，增加直播的文化内涵和趣味性，吸引更多观众关注和参与。传承历史文化通过讲述非遗背后的历史故事，传承和弘扬历史文化，让更多人了解和认识传统文化的价值和魅力。020301讲述非遗背后历史故事与传说

激发购买欲望通过展示非遗产品的精美和独特，激发观众的购买欲望，促进非遗产品的销售和推广。吸引观众眼球通过展示非遗技艺的独特魅力，如精湛的技艺、独特的造型等，吸引观众的注意力和兴趣。推广非遗文化通过展示非遗技艺，让观众更加了解非遗文化的独特性和价值，促进非遗文化的传承和发展。展示非遗技艺独特魅力

邀请非遗传承人参与直播活动，增强直播的权威性和可信度，提高观众对直播内容的认可度和信任度。增强直播权威性通过与非遗传承人的互动和交流，学习和传承非遗技艺，让更多人了解和掌握非遗文化的精髓和内涵。传承非遗技艺邀请非遗传承人进行现场演示和教学，丰富直播的形式和内容，提高观众的参与度和体验感。丰富直播形式邀请非遗传承人参与直播活动

利用社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布非遗产品的信息和直播预告，吸引更多观众关注和参与。开展线上活动：开展线上非遗知识问答、非遗产品抽奖等活动，增加观众的参与度和互动性，提高直播的曝光率和知名度。线上推广举办非遗展览：在线下举办非遗展览和体验活动，让观众亲身感受非遗文化的魅力和独特之处。与旅游结合：将非遗文化与旅游相结合，开发非遗旅游线路和产品，吸引更多游客前来体验和购买非遗产品。线下推广线上线下融合推广策略

打造差异化竞争优势策略04

结合地域特色创新直播内容深入了解各地非遗产品的文化背景和地域特色，通过直播进行展示和传播。挖掘地域文化元素将非遗产品与当地生活场景相结合，展示其使