浅谈消费者网上购买服装仿冒品现象剖析.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

浅谈消费者网上购买服装仿冒品现象剖析

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

浅谈消费者网上购买服装仿冒品现象剖析

摘要：随着互联网技术的飞速发展，网络购物已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。然而，网上购买服装仿冒品的现象日益严重，这不仅侵犯了品牌商的合法权益，也损害了消费者的利益。本文旨在对消费者网上购买服装仿冒品现象进行剖析，分析其成因、影响及应对策略，以期为我国服装市场的健康发展提供参考。

近年来，随着电子商务的蓬勃发展，网络购物已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。然而，与此同时，网上购买服装仿冒品的现象也日益严重。这不仅侵犯了品牌商的合法权益，也损害了消费者的利益，严重影响了我国服装市场的健康发展。因此，对消费者网上购买服装仿冒品现象进行剖析，分析其成因、影响及应对策略具有重要的现实意义。本文将从以下几个方面展开论述：

一、消费者网上购买服装仿冒品现象概述

1.1仿冒品的概念及分类

(1)仿冒品，顾名思义，是指未经授权而生产、销售与正品相似的假冒商品。这类商品通常在外观、包装、标识等方面与正品极其相似，以至于普通消费者难以辨别真伪。仿冒品的存在不仅侵犯了品牌商的知识产权，还可能对消费者的健康安全构成威胁。根据我国相关法律法规，仿冒品主要分为两类：一是外观仿冒，即通过模仿正品的外观、设计、包装等特征来欺骗消费者；二是功能仿冒，即模仿正品的性能、功能，但质量、安全性等方面无法达到正品标准。

(2)在具体分类上，仿冒品可以根据不同的标准进行划分。按商品类别分，仿冒品涵盖了服装、化妆品、电子产品、食品等多个领域。其中，服装仿冒品尤为突出，因其涉及面广、消费者需求量大。按仿冒程度分，可以分为完全仿冒、局部仿冒和改良仿冒。完全仿冒是指从设计、材质到包装完全模仿正品；局部仿冒则是在某些细节上模仿正品，如仅模仿品牌标识或部分设计元素；改良仿冒则是在仿冒的基础上进行一些技术或功能上的改良。

(3)仿冒品的产生与传播途径多样，主要包括网络购物、实体店铺、地下市场等。网络购物平台因其便捷性和隐蔽性，成为仿冒品的主要传播渠道。消费者在购买时，往往因为缺乏专业知识而难以识别真伪，导致仿冒品市场长期存在。此外，一些不法商家通过虚假宣传、低价促销等手段诱导消费者购买仿冒品，进一步加剧了仿冒品市场的繁荣。因此，加强对仿冒品的监管和打击，维护市场秩序，已成为当务之急。

1.2网上购买服装仿冒品现象的背景

(1)随着互联网技术的飞速发展和电子商务的蓬勃兴起，网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。这种新型的购物方式打破了传统购物的地域限制，为消费者提供了更加便捷、丰富的购物体验。然而，在互联网购物的大潮中，服装仿冒品现象也日益凸显。这一现象的背景可以从以下几个方面进行分析。

首先，网络购物的匿名性和便捷性为仿冒品提供了生存空间。在互联网上，消费者无需面对面交易，可以匿名购买商品，这使得一些不法商家利用网络平台销售仿冒品成为可能。同时，网络购物的便捷性使得消费者在短时间内就能购买到各种商品，这种快速消费的需求也为仿冒品提供了市场。

(2)其次，消费者对品牌服装的需求不断增长，而正品服装的价格相对较高，这使得一些消费者在追求品牌效应的同时，更愿意选择价格较低的仿冒品。特别是在经济不景气或者消费者收入水平有限的背景下，这种需求更为明显。此外，一些消费者对仿冒品的认知存在误区，认为只要外观相似，仿冒品的质量和性能就能与正品相媲美，这种心理也助长了仿冒品市场的繁荣。

(3)第三，网络购物平台的监管力度不足也是导致服装仿冒品现象加剧的重要原因。虽然我国政府已经出台了一系列法律法规来规范网络购物市场，但实际执行过程中，部分电商平台对仿冒品的监管力度不够，导致一些仿冒品能够在平台上长期存在。同时，由于网络购物的虚拟性，消费者在购买后发现问题往往难以维权，这也使得仿冒品市场得以持续发展。在这种背景下，如何有效打击网络服装仿冒品，维护消费者权益和品牌商利益，成为了一个亟待解决的问题。

1.3网上购买服装仿冒品现象的现状

(1)网上购买服装仿冒品现象在我国已形成较为严重的市场态势。据统计，近年来，我国服装市场仿冒品销售额逐年上升，市场规模不断扩大。据某市场调查数据显示，2019年我国服装市场仿冒品销售额已占整个市场的20%以上，其中网络购物平台的仿冒品销售额占比更是高达30%。例如，某知名电商平台在2018年曾因销售仿冒品被消费者举报，涉及品牌多达数十个，涉及商品数量上万件。

(2)在网络购物平台上，服装仿冒品现象更是普遍。一些不法商家通过虚构品牌、虚假宣传等手段，将仿冒品伪装成正品进行销售。例如，某电商平台