原创力文档- 1、本文档共14页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
PAGE14
智慧树知到《广告设计（黑龙江大学）》章节测试答案
第一章单元测试
1、[单选题]：美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯科尔对广告的定义是（）。
A、广告是印刷形态的推销手段
B、广告是印刷形态的设计手段
C、广告是印刷品的推销手段
D、广告是印刷品类的设计方法
答案：A
2、[单选题]：环境保护公益广告涉及（），以及其他人为污染等主题的公益广告。
A、健康文明、公益事业
B、能源节约，生态平衡
C、能源问题、植树活动
D、节约用水、希望工程
答案：B
3、[单选题]：广告在大量的、长期的、潜移默化的宣传中，具有引导着人们的（），引导着消费潮流和消费时尚等经济功能。
A、追求时尚
B、购买欲望
C、消费观念
D、消费文化
答案：C
4、[单选题]：电视广告是将（）综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。
A、视觉器官和听觉
B、视觉刺激和听觉
C、信息刺激和感官
D、视觉形象和听觉
答案：D
5、[多选题]：中国广告联合会为广告所做的定义：“广告是广告主体（），以期达到一定的目的的，有责任的信息传播活动”。
A、传达一定的信息
B、通过一定的媒介
C、付一定的费用
D、向一定的人
答案：ABCD
6、[多选题]：商业性广告包括（）、金融业广告、文化娱乐广告五种类型。
A、商业服务广告
B、交通安全广告
C、企业形象广告
D、商品广告
答案：ACD
7、[判断题]：“广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”，是英语Advertising（广告）的来源，意思是“注意”或“诱导”。（）
A、错误
B、正确
答案：正确
8、[判断题]：商品广告是以销售单一的或特定商品的广告，往往强调其使用方法、价格、销售地址为主要的诉求内容。（）
A、错误
B、正确
答案：错误
第二章单元测试
1、[单选题]：营销学家麦卡锡提出了一种便于记忆的产品营销要素模型，这四给要素都是以字母P为开头，即4P模型——product产品、（）、place渠道和promotion促销。
A、par票面额，平价
B、payables应付款项
C、price价格
D、parity平价，对等，同等
答案：C
2、[单选题]：在广吿设计中，要把众多因素视觉化为形象和（），通过直观的方式激发受众的情感共鸣，进而产生对产品的认同感和消费欲望。
A、符号
B、图形
C、图像
D、模型
答案：A
3、[单选题]：广告的诉求方法可以分为两大类，分别是理性诉求和（）。
A、道义诉求
B、产品诉求
C、心理诉求
D、感性诉求
答案：D
4、[多选题]：在设计任何广告活动之前，广告设计者需要了解消费者对产品的认知情况，对竞品的态度，以及对品牌形象和企业形象的信任度等，主要目的是掌握现实的和潜在的消费者的（）等，以使广告决策进一步深入和细。
A、价值观念
B、基本情况
C、媒体接触状况化。
D、消费观念
答案：ABCD
5、[多选题]：产品引入阶段的营销目标在于，引导消费者（）等，因此企业会投入大量的广告费用去争取市场份额。
A、刺激需求
B、创造产品知名度
C、强调品牌
D、熟悉产品
答案：ABD
6、[多选题]：必须结合目标消费群体的阶层、职业、（）等，去挖掘广告诉求对象的需求。
A、价值偏好
B、受教育程度
C、审美能力
D、兴趣爱好
答案：ABCD
7、[多选题]：在广告策划中，（）是最重要的几个内容。
A、广告诉求
B、广告定位
C、广告策略
D、市场调研
答案：ABCD
8、[判断题]：针对广告活动的市场调研，主要包括广告环境调查、市场状况调查、广告媒体分析和广告对象也就是消费者调查等方面的内容。（）
A、错误
B、正确
答案：正确
9、[判断题]：创建新的品牌时，广告目标在于推广新产品和回顾旧市场，通过对产品的详尽宣传和介绍，提高广大消费者对产品的认识程度，重点在于提高消费者对新产品的知晓、提升企业在市场上的竞争力。（）
A、对
B、错
答案：错误
10、[判断题]：所谓定位，是在对本产品和竞争产品进行深入分析，对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势以及在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。（）
A、对
B、错
答案：正确
第三章单元测试
1、[单选题]：广告传播能够诱导和激发受众（），并做出最终的购买决策。
A、产生兴趣
B、购买欲望
C、心理反应
D、购买情绪
答案：B
2、[单选题]：在选购和消费过程中，不同的消费者的选购行为、消费行为，往往会受到（）的支配。
A、喜好度
B、关心点
C、偏爱度
D、关注度
答案：B
3、[单选题]：知觉反
文档评论（0）