2025年中国泛社交媒体趋势白皮书-秒针中国广告协会.pdf

明势.取道.优术，2025重获品牌主权

《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》

出品：秒针系统|秒针营销科学院|中国广告协会

2025.02

©2006-2025秒针系统版权所有

连续六年，9份报告见证中国社交媒体营销发展

2025年

2020年2021年2022年2023年2024年

第2页

在20世纪末至2025年期间，中国社交媒体经历了从无到有的发展，从最初社交功能为主的媒体，演

变为集合社交、内容和电商等服务的综合平台。累积了庞大的用户规模，已成为企业营销的必争阵地。

社媒是不断变化，极其复杂的场域，为了帮助企业更好的了解社媒变化，制定科学策略，秒针系统

自2020年起，连续六年发布研究报告，研究社媒最新变化和热点，指导品牌方的社媒策略与行动。

前言2025年的研究，除了现象、趋势分析，进一步开始关注甲方企业社媒营销的痛点，在前期访谈沟通

中，大量广告主和品牌方表示，虽然近年社媒投资在持续增长，但效果却并没有相应的提升。

社媒领域中供需角色间的关系有所失衡。在需求方，甲方发现社媒投资效率在下降，企业增长乏力，

在供给方，头部的平台和达人因流量主权，营收规模巨大且增速极高，而中小资源的价值则没有得到足够

的认知。这样的生态从长远来看，无法实现生态参与方共赢，也不利于市场的健康发展，

本报告聚焦这一现状，从企业视角出发，提出“重获品牌主权”的理念，我们在报告中，深度解析

社交媒体最新的“投资，人群，平台，达人，内容”生态趋势，并基于“品牌获益”的立场，帮助甲方品

牌主和广告主分析如何升级社媒策略，如何重构社媒营销新工作流，以及优化社媒自有能力的方法。

通过《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》的发展之势，策略之道，能力之术三大篇章，除了知识

的分享，还能为企业社媒营销的策略设定，运营方法，组织流程等管理工作带来更多启发和灵感，在

2025年的社交媒体营销投资中，获得更为理想的回报。

©2006-2025秒针系统版权所有第3页

势道术

平衡生态主权，聚焦品牌获利重获社媒生态中的品牌主权重获社媒生态中的品牌主权

中国社交媒体发展之势企业“自主策略”之道企业“自有能力”之术

投资.生态人群.平台.达人.内容工作流.智能体