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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
《新媒体广告》教学教案（2）
（11-12）新媒体广告之移动APP广告
授课教师专业（学科）新媒体
教学课题新媒体广告之移动APP广告
学时安排2学时（90分钟）教学年级
所选教材《新媒体广告》人民邮电出版社
一、学习目标
1、知识目标
1）了解移动APP、移动APP广告的概念
2）了解移动APP广告的类型和特点
2、能力目标
1）掌握移动APP广告投放策略
2）掌握移动APP广告投放效果评估
3、德育目标：
1）提高学生的创新意识和创业精神；
2）增强学生学习自信和主动性；
3）提倡试错并勇于承受挫折；
二、学习重点及难点
学习重点：移动APP广告投放策略
学习难点：移动APP广告投放效果的评估方法
三、教学问题预测
1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高；
2、学生对新媒体类型了解较少，需要更多的引导和讲解。
四、教学问题解决方案
1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思；
2、引入课堂测验以及平时分制度，并对学生作品进行投票打分；
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
1
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
1、教学PPT；
2、参考资料：
《广告理论与实务》，乔辉编著，2016年，机械工业出版社
《新媒体营销概论（第二版）》勾俊伟、刘勇编著，2015年，中信出版社
3、班级微信群：方便课后交流。
七、预习成果展示
请同学分享自己所了解的移动APP广告案例
八、教学项目（任务）设计
1、阅读案例，进行案例分析
2、进行课堂讨论和师生互动。
九、教学结构流程的设计
教学学习教学内容项目任务设计意图
时间
环节目标参考导语教法学法教学资源
大家好。上节课我们学习的内容还记【教法学法】【设计意图】
得吗？按照搜索引擎平台对搜索引擎教师讲述课后布置的作业
分类的标准，搜索引擎可分为五大类可采取提问方式一定要在课堂上
型，即网站类搜索引擎、内容类搜索进行有所检查，给出具
引擎、商品类搜索引擎、关系类搜索引体的反馈
擎和社交类搜索引擎。
搜索引擎广告的四大类型根据广告
投放形式，可将搜索引擎广告分为四
大类型。1．关键词广告、
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