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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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旅游市场拓展方案215

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旅游市场拓展方案215

摘要：随着我国经济的快速发展，旅游市场逐渐成为国民经济的重要组成部分。为了满足人们日益增长的旅游需求，旅游企业必须不断拓展市场，提升竞争力。本文从旅游市场拓展的背景、目标、策略、实施步骤和预期效果等方面，对旅游市场拓展方案进行了深入研究和探讨，以期为我国旅游企业市场拓展提供有益的参考。

21世纪以来，我国旅游业发展迅速，已成为国民经济的重要支柱产业。然而，随着旅游市场的不断饱和，旅游企业面临着巨大的竞争压力。为了实现可持续发展，旅游企业必须寻求新的市场拓展策略，以提升市场竞争力。本文旨在通过对旅游市场拓展方案的研究，为旅游企业提供有益的借鉴和启示。

一、旅游市场拓展的背景与意义

1.旅游市场拓展的背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游业已成为推动国民经济发展的新引擎。旅游市场的快速增长，不仅为旅游企业带来了巨大的经济效益，同时也对旅游资源的开发和保护提出了更高的要求。在这样的大背景下，旅游企业为了适应市场变化，必须积极拓展市场，寻求新的发展机遇。

(2)同时，随着全球化进程的加快，国际旅游市场的竞争日益激烈。我国旅游企业面临着来自国际品牌的挑战，如何在竞争中脱颖而出，成为旅游企业面临的重要课题。此外，旅游市场的细分化和个性化趋势也要求旅游企业必须不断创新，满足不同消费者的需求。因此，旅游市场拓展成为企业提升竞争力、实现可持续发展的关键。

(3)在这样的背景下，旅游市场拓展不仅有助于企业拓展市场份额，提高盈利能力，还有助于优化旅游产业结构，促进旅游资源的合理配置。同时，通过市场拓展，旅游企业可以加强与政府、旅游行业协会等相关部门的合作，共同推动旅游业的健康发展。因此，研究旅游市场拓展的背景、策略和实施路径，对于我国旅游企业的长远发展具有重要意义。

2.旅游市场拓展的意义

(1)旅游市场拓展对于旅游企业而言，具有显著的战略意义。首先，拓展市场有助于企业打破地域限制，吸引更多消费者，从而提高市场占有率。其次，通过市场拓展，企业能够更好地了解不同区域消费者的需求，优化产品和服务，提升客户满意度。此外，市场拓展还有助于企业降低成本，提高运营效率，增强市场竞争力。

(2)从旅游业整体发展来看，市场拓展对于推动旅游业转型升级、实现可持续发展具有重要意义。一方面，拓展市场有助于优化旅游产业结构，促进旅游资源的合理配置，提高旅游产品质量。另一方面，市场拓展能够促进旅游与其他产业的融合发展，如文化与旅游、体育与旅游等，为旅游业注入新的活力。

(3)此外，旅游市场拓展对于提升旅游企业的品牌形象和知名度也具有积极作用。通过在新的市场领域取得成功，企业可以树立良好的品牌形象，提高品牌美誉度。同时，市场拓展还有助于企业积累丰富的市场经验，为未来的发展奠定坚实基础。总之，旅游市场拓展在促进旅游业发展、提升企业竞争力等方面具有重要意义。

3.旅游市场拓展的挑战

(1)首先，旅游市场拓展面临着激烈的国际竞争。据统计，2019年全球国际旅游人次达到15.38亿，其中中国游客贡献了1.3亿人次，位居全球第一。然而，面对来自欧洲、北美等地区的国际旅游品牌，我国旅游企业面临着巨大的挑战。以迪士尼为例，其全球主题公园游客量已超过1.6亿人次，对国内主题公园市场造成巨大冲击。

(2)其次，旅游市场拓展还需应对国内旅游市场的饱和。近年来，我国旅游市场增长速度逐渐放缓，2019年国内旅游人次同比增长仅为8.4%，较2018年下降2.6个百分点。此外，随着旅游市场的逐渐饱和，游客对旅游产品和服务的需求日益多样化，企业需要不断创新，以满足不同游客的需求。以旅行社行业为例，近年来传统旅行社市场份额逐渐被在线旅游平台蚕食。

(3)另外，旅游市场拓展还需面对法律法规和环境保护等方面的挑战。近年来，我国政府对旅游市场的监管力度不断加大，对旅游企业的经营行为提出了更高的要求。例如，2019年文化和旅游部发布《旅游市场秩序整治指南》，要求企业加强市场秩序整顿。同时，环境保护也成为旅游市场拓展的重要制约因素。以云南为例，由于过度开发，当地旅游环境遭到严重破坏，迫使政府采取限制措施。

二、旅游市场拓展的目标与策略

1.旅游市场拓展的目标

(1)首先，旅游市场拓展的目标之一是提升市场占有率。根据中国旅游研究院发布的数据，2019年我国国内旅游市场人次达到60.06亿，同比增长8.4%。然而，在如此庞大的市场基数下，旅游企业之间的竞争愈发激烈。因此，旅游企业设定市场拓展目标时，应着重考虑如何提升自身市场份额。以某知名旅