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飞鹤奶粉竞争战略研究.pdf

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    摘要

    纵览中国本土奶粉的发展趋势，国产品牌经过了“三聚氰胺事件”的冲击后走

    入低潮期。随后国家关于乳粉产品的监管力度不断加强，各类相关政策相继出台

    并不断完善，旨在引导国产奶粉品质提升。各大乳企也加强了关于自身品牌形象

    的建设，同时海外奶粉质量安全事件频出，消费者对国产奶粉的信任度逐步回升。

    受疫情影响，跨境购也受到冲击，国产奶粉的市场占有率逐年增高。对于国产奶

    粉来说，这不仅是难得的发展机遇，更是一场挑战，关系到企业未来的前途与命

    运，能否应对全球变局挑战，抢抓机遇、加速发展，对企业发展具有重大战略意

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