京东植入广告在视频综艺节目中的应用研究14000字论文.docx

I

京东植入广告在视频综艺节目中的应用研究

摘要：近年来我国的视频综艺节目发展迅速，电视综艺和网络综艺正齐头并进，并且网络综艺逐渐成为市场主导，其中的广告植入也有了较大的进步和创新，因此视频综艺节目中的广告植入也成为了电商品牌进行广告推广的主要选择。文章通过广告学、传播学、营销学等专业学术理论，基于京东视频综艺节目广告植入案例，对京东在视频综艺节目中的广告植入现状和价值进行讨论，从类别选择、渠道选择、广告植入的形式三方面进行细致分析。在分析的过程中，笔者发现了三个方面面临的问题，并结合研究结果提出相对应的建议，以此来确保京东在视频综艺节目中广告植入的权益，扩大品牌的影响力和传播力。

关键词：京东；视频综艺节目；广告植入

目录

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究价值 1

1.3研究意义 2

1.4研究方法 2

2京东植入广告在视频综艺节目中的类别选择 3

2.1视频综艺节目的类别与品牌的关联度 3

2.2视频综艺节目的类别在目前市场的受众认可度 4

3京东植入广告在视频综艺节目中的渠道选择 6

3.1京东植入广告在不同渠道视频综艺节目中的监管政策 6

3.2京东植入广告在不同渠道视频综艺节目中的互动性 7

3.3京东植入广告在不同渠道视频综艺节目中的传播方式 10

4京东在视频综艺节目中的广告植入的形式分析 12

4.1冠名赞助 12

4.2场景植入 13

4.3情节植入 13

II

4.4□播植入 14

5对京东在视频综艺节目中的广告植入提出建议 16

5.1找准定位 16

5.2选择渠道 17

5.3巧妙植入 17

6结论 18

参考文献 19

1

1绪论

1.1研究背景

在视频综艺节目发展初期，传统式广告成为了主流。但随着互联网的发展、新媒体的大量出现和媒介技术的进步，人们的时间和精力逐渐碎片化，受众开始对传统广告有所规避，人们逐渐意识到在信息时代，广告必须放弃打断模式，尝试采用植入模式，将广告与媒介情节、人物有机结合，在人们欣赏剧情的同时，广告信息潜入大脑[。植入式广告因此诞生，并开辟了一条新的广告道路，越来越多的品牌开始选择植入式广告进行在综艺节目中的推广。

现如今，中国的视频综艺早已成为大众消遣娱乐的主要选择之一。随着综艺节目质量的提高，综艺节目中的广告植入也变得更加多样和完善。如今已经出现了多种类型的综艺节目广告植入形式，电商平台也是在发展中抓住了植入广告的契机，从开始的尝试到现如今的大规模投放。使得广告植入被广泛应用。并且电商平台会以不同的类别、渠道进行区分，选择不同的植入形式，通过更加细致的分析和策略的确定，确保品牌综艺节目广告植入的准确性。

就目前的视频综艺节目广告植入现状而言，京东进行大量的投入，充分利用当前视频综艺节目的热度，提升自身的品牌形象和品牌知名度。而对于视频综艺节目而言，大量的赞助投入，有助于节目的效果、情节更加精彩。是一种互惠互利双方共赢的局面。

1.2研究价值

随着时代的发展，在以网络综艺为主要视频综艺节目趋向的前提下，传统式广告逐渐减少，但任何广告主都不愿放弃这一传播力广、受众接受程度高的信息传播渠道，并且视频综艺节目也不愿放弃由广告主品牌方所投入的大量赞助费。在这样的时代激励下，视频综艺节目的植入式广告才体现出了价值。

京东作为国内主要的电商平台之一，因其主要业务是线上的商品销售平台，需要大量的广告推广来维持自身平台和企业的运营，吸引受众消费。所以对于广告的需求是极为必要和迫切的，在针对视频综艺节目这一时代优势传播渠道上，自然要有比较大的投入。因此，京东作为品牌方在视频综艺节目中进行广告植入的投放，所带来的价值也是巨大的。可以同时受益于京东自身和视频综艺节目的制作方，产生双向共赢的价值。

首先，以京东来说，通过在视频综艺节目中植入广告，借助综艺节目的传播力介绍京

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东的销售内容，使更多受众了解京东，达到推广的目的，从而增加平台的销售量，这是广告植入最主要的目的。其次，好的综艺节目还能够带动品牌，给观众留下良好的印象，提升品牌形象。因此，京东进行视频综艺节目的广告植入投入，所带来的收益是多方面的，产生的价值也有益于京东的企业发展。

以视频综艺节目的制作方来说，京东有足够的资金，可以充分满足视频综艺节目制作方所需的赞助要求，有了足够的赞助，综艺节目便可以呈现出更好的效果，从而获得更高的收视率。并且，京东作为我国的知名企业，又是世界五百强，无论在国内还是世界，都有较高的影响力和受关注度，视频综艺节目选择京东作为赞助商，