小红书影像婚美行业运营赋能专场.docx

影美行业

三步上篮系列课

第一步冲流量起跑

影美行业玩法三部曲

三部曲

三部曲

核心指标

核心指标

系统

系统

产品

产品玩法

重点

重点建设

营销就来小红书

专业号建立品牌阵地流量聚光通过投放精准触达人群生意

专业号

建立品牌阵地

流量

聚光

通过投放精准触达人群

生意

助力品牌成长

》》》》吸引精准人群

》》

》》

内容

内容触达

投放

投放触达

获客

获客工具

目录

PART01

PART02

聚光平台介绍

摄影行业-聚光平台投放指南

PART03摄影行业-投放常见问题

PART01

聚光平台介绍

投前准备｜链路介绍｜产品能力介绍

小红书投放小课堂核心两大平台

接待用户数据进入聚光客服接待

接待用户数据进入聚光

客服接待

私信通【高效的私信服务管理工具】

私信通

【高效的私信服务管理工具】

投放用户进入私信通

投放用户

进入私信通

聚光平台介绍：什么是聚光平台

转化广告投放诉求

转化

提升商品销量、私信咨询量、表单收集量

种草/抢赛道

种草/抢赛道

助力品牌提升产品口碑获取市场声量

触达

触达

信息流触达种草搜索精准触达

智能投放能力精准定向能力流量价值强化：搜索+信息流双引擎广告投放引擎

智能投放能力

精准定向能力

流量价值强化：搜索+信息流双引擎

行为兴趣定向

搜索关键词定向

资源整合

小红书投放小课堂私信通

私信通

用户开口留资转化

用户开口

留资转化

账号分线case管理提升留资率表单卡片私信回复意向评论

账号分线

case管理

提升留资率

表单卡片

私信回复意向评论

话术库客资标注线索管理工具客资API回传自动抓取

话术库

客资标注

线索管理工具

客资API回传

自动抓取

欢迎语

电话组件

强提示音

自动回复

客服管理

客服管理

提高开口率留资组件

提高开口率

留资组件

笔记卡片

笔记卡片

弹窗提示

弹窗提示

数据反哺投放，线索持续经营

聚光平台介绍投前准备

账号基础建设

账号基础建设

1.专业号认证

专业号是小红书进行商业活动的入场券

2.账户主页装修

企业名片、服务互动区、内容资产区

3.熟知账户权益

社区运营（搜索权益、数据洞察、抽奖笔记、商业话题等）

-店铺经营（开店、带货、商品笔记、

账号关联）

商业推广（品牌合作、效果广告）

4.社区规则

广告投放准备

L1.

L1.专业号开户

2.广告资质认证

账号信息、主体信息、行业资质

3.聚光平台登陆

L账户密码登录

代理商主账户登陆跳转子账户

4.账户充值

支持线下汇款支付宝线上充值

个性化人设根据企业品牌调性拟定个性化设企业号名称企业号简介私信沟通话术准备优质笔记挑选主推产品撰写多篇优质笔记封面有亮点

个性化人设

根据企业品牌调性拟定个性化设

企业号名称

企业号简介私信沟通话术

准备优质笔记

挑选主推产品撰写多篇优质笔记

封面有亮点

图片人景结合导语精简

标题突出关键字正文有用有趣

添加热门话题

开始笔记投放

测试、筛选优质笔记素材加大曝光，触及意向用户

薯条

信息流广告搜索广告

丰富主页功能

根据品牌不同阶段需求添加企业号插件功能

活动话题

店铺自定义菜单关键字回复

SEEDOLOGYCLASSROOM

聚光平台介绍投前准备-优质内容很重要

提炼影像婚美行业标题的结构要点

提炼影像婚美行业关键词的植入要点

规律总结，参考适配类目的发布时间

总结一下，判断优质笔记价值很重要

聚光平台介绍-行业链路概览

重点以测试笔记和打造高赞笔记为主

种草

种草

摄影营销链

摄影营销链

笔记搜索线索

笔记

搜索

线索

聚光平台介绍-行业链路概览（私信链路）

新版私信组件笔记缩略图笔记详情页私信聊天界面

新版私信组件

笔记缩略图

笔记详情页私信聊天界面

笔记封面+标题吸引用户笔记内容促进

笔记封面+标题吸引用户

笔记内容促进用户了解

回复用户消息促进转化

前段广告展示至目标用户

信息流广告搜索广告广告类型

信息流广告搜索广告

广告类型

聚光平台介绍-行业链路概览（表单链路）

笔记缩略图

自定义前链图

笔记详情页

表单落地页

笔记内容促进用户了解落地页信息促转化前端广告展示至目标用户笔记/表单封面+标题吸引用户

笔记内容促进用户了解落地页信息促转化

前端广告展示至目标用户

搜索广告介绍-广告在哪里展现？

根据自己的产品或服务的内容、特点等，自主购买相关的关键词，进