广告传播研究答辩攻略-学术答辩攻略.pptx

广告传播研究答辩攻略学术答辩攻略Presentername

Agenda研究背景和意义广告传播的特点和要素广告传播影响广告实践案例广告传播的未来发展总结

01.研究背景和意义传统媒体广告研究

广告起源初期广告主要通过口碑传播和人际推荐实现广告市场和专业化广告形式开始多样化，广告市场和专业化逐渐形成发展历程与趋势广告国际化广告社会化和国际化的趋势开始出现传统媒体广告发展历程

介绍传统媒体广告的投放方式、广告效果的评估等方面。传统媒体广告基础传统媒体广告优势广告传播优势传统媒体广告局限性广告局限性优势与局限传统媒体广告重要性

传统媒体广告研究传统媒体广告历史介绍广告传播在传统媒体中的重要性。01研究广告价值探讨广告的文化价值和市场价值。02探索广告规律深入研究广告传播的本质和规律。03研究目的和价值

02.广告传播的特点和要素广告传播特点与要素

广告传播定义营销信息的宣传方式-营销信息宣传01广告分类媒介、方式、特征02作用和价值品牌知名度和销售增长03目的、特点、作用广告传播的特点

分析受众的特点和需求，制定出符合受众需求的广告策略介绍广告宣传的目的和效果广告传播渠道选择要素概述广告的定位广告的目标广告的媒介选择广告传播的要素

制作、传播、反馈广告制作介绍广告制作的重要性和注意事项。传播渠道选择介绍传播渠道选择的原则和注意事项。受众反馈与评估介绍受众反馈与评估的重要性和方法。O1O2O3广告传播的过程

03.广告传播影响影响广告传播的因素和机制

影响因素概述创意、表现、信息量广告内容选择和使用的影响广告媒介制定广告策略的依据受众特征广告主体的品牌形象和声誉，直接影响了广告传播的效果。-广告效果与品牌形象广告主体广告传播的影响因素

情感诱导作用通过刺激消费者的情感反应来激发购买欲望。认知启示作用产品信息传递认知保留作用广告记忆效应心理影响与效果广告传播的心理机制

社会文化的影响社会阶层消费不同消费水平和方式02文化价值不同文化背景下消费观念01政治法律环境政府和法律对于广告行业的监管和规范03广告传播社会文化因素

04.广告实践案例成功失败广告案例

精准的受众定位，确保广告的传播效果。01.受众定位02.出色文案设计文案设计03.有效渠道整合渠道整合成功案例分析经典广告案例分析

成功的广告传播策略定位受众成功广告传播策略分析，精准定位受众群体创意突出特点成功广告传播策略分析，突出创意吸引受众多渠道提高曝光成功广告传播策略分析，多种渠道提高广告曝光率成功广告传播策略分析

目标不明确广告的目标不清晰，难以达到预期的效果。广告内容不合适广告传播失败的原因投放渠道不当广告投放的渠道不对，难以让广告传达到目标受众。失败案例分析及应对方法广告失败案例教训

05.广告传播的未来发展新媒体对广告传播影响

新媒体的出现为广告传播提供了更多的传播渠道媒介多样化用户需求的变化使得广告需要更加贴近用户的需求用户需求变化新媒体精准投放精准投放广告影响分析新媒体对广告影响

数字化和智能化广告数字化智能化个性化和互动化广告用户体验个性化跨界融合内容创新跨界融合创新未来广告传播趋势广告传播的创新趋势

挑战与机遇新媒体的出现冲击了传统广告的方式，需要创新。新媒体冲击广告广告人才缺乏广告人才缺乏问题广告市场竞争加剧广告市场竞争加剧广告传播挑战与机遇

06.总结广告传播研究总结

主要贡献与意义广告传播机制探索广告传播机制，分析影响广告传播的因素01传媒广告借鉴介绍传媒广告的成功经验和值得借鉴的地方02广告创意参考提供广告创意设计的思路和灵感03研究成果概述

突出研究贡献广告传播研究探讨广告传播的研究传统VS新媒体广告传统新媒体广告广告传播策略指导广告实践指导论文亮点与创新点

样本数据不足需要更多的样本数据，以便更好地分析广告传播的效果。01方法多样化需要多样化研究方法，以便在不同的研究情境下进行分析。02深度挖掘需求广告传播本质探讨03不足与改进研究不足与改进方向

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