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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
本科生毕业论文（设计）
论虚假宣传行为的认定
——“脑白金”虚假宣传案评析
姓名拓鲜鲜
学号20252025214
专业法学
指导教师
2012年5月5日
穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》
摘要
虚假宣传行为是指经营者在提供产品或者服务过程中，所进行的与产品实
际情况不符的宣传行为，由于这种行为本身难以明确界定，隐蔽性强，存在诸
多法律规制的盲区，故成为当前我国经济法学界研究的焦点。论文用一个案例
作为分析这一问题的切入口，通过活生生的案例，将现实生活中存在的在虚假
宣传行为认定过程中所存在的难点找出来，进而找出这些难题的症结所在，以
案说法，摆脱单纯就理论而谈理论的机械模式。论文紧紧围绕着虚假宣传行为
本身的相关理论加以展开，依次介绍了虚假宣传的定义、构成要件、虚假宣传
的界定标准，其中主要就虚假宣传的两个界定因素标准加以详细阐述，最后得
出一个合理的界定标准体系。在相关理论的基础上，总结了在实践中的对虚假
宣传行为进行判定的方法。最后结合相关界定标准和判定方法，对文中案例及
相关判决进行了相应的评析，进而得出了相应的结论。作者希望通过本文的理
论介绍和相关探讨，为我国的理论研究和法律实务方面提供有益的帮助。
关键词：虚假宣传；不正当竞争行为；经营者；引人误解；界定
2
人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
Abstract
forgoodsorservices,whichmadeitnotaccordwiththeactualcondition.Because
therearemanyproblemsremainedintheidentifiedandremediedissuesaboutthe
falsepropaganda,includingthedefinition,theelements,especiallythedefinerules.
createsanewwaytojudgethefalsepropagandaonthebaseoftheformerrelative
practicethroughthearticle’stheoryintroductionandinvestigation.
Keywords:falsepropaganda;theactofunfaircompetition;operator;misleading;
definition
3
海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
目录
引言5
一、案情介绍5
（一）本案事实5
（二）本案争论的焦点7
二、虚假宣传相关理论介绍7
（一）虚假宣传行
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