海口骑楼老街旅游创新开发研究.docxVIP

PAGE

1-

海口骑楼老街旅游创新开发研究

一、海口骑楼老街旅游背景与现状分析

(1)海口骑楼老街位于中国海南省海口市，是海口市的历史文化街区，以其独特的建筑风格和丰富的历史文化内涵而闻名。骑楼老街的历史可以追溯到20世纪初，当时是海口市繁华的商业中心。随着时代的发展，骑楼老街逐渐失去了往日的辉煌，但其所承载的历史文化价值却日益凸显。近年来，随着旅游业的兴起，骑楼老街逐渐成为游客了解海口历史文化的重要窗口。通过对骑楼老街的旅游开发，不仅可以促进当地经济发展，还可以传承和弘扬中华民族优秀传统文化。

(2)海口骑楼老街的建筑风格融合了中西文化，以骑楼为主要建筑形式，具有较高的历史、艺术和科学价值。骑楼建筑以其独特的屋顶造型、精美的雕刻工艺和宽敞的街道空间而著称。老街内的商铺、民居和公共设施都保留了当年的风貌，成为研究近代海南历史的重要实物资料。然而，由于历史原因和城市发展，骑楼老街也面临着诸多问题，如建筑老化、基础设施落后、商业氛围不足等。这些问题制约了骑楼老街的旅游发展，亟需采取有效措施进行保护和开发。

(3)目前，海口骑楼老街的旅游发展还处于初级阶段，主要表现在旅游产品单一、服务质量不高、旅游基础设施不完善等方面。为了提升骑楼老街的旅游吸引力，有必要从以下几个方面进行创新开发：一是丰富旅游产品，如开发历史文化体验、民俗风情展示、特色美食体验等；二是提高服务质量，加强旅游从业人员培训，提升游客满意度；三是完善旅游基础设施，如改善交通、住宿、餐饮等配套设施；四是加强宣传推广，提升骑楼老街的知名度和美誉度。通过这些措施，有望将海口骑楼老街打造成为具有国际影响力的文化旅游目的地。

二、海口骑楼老街旅游创新开发策略研究

(1)针对海口骑楼老街旅游创新开发，首先应深入研究市场需求，结合游客偏好，开发多元化的旅游产品。例如，可以借鉴厦门鼓浪屿的成功经验，打造“夜游骑楼老街”项目，通过灯光秀、音乐喷泉等形式，提升夜间旅游体验。据相关数据显示，夜间旅游产品的开发可以吸引更多年轻游客，增加旅游收入。此外，还可以引入VR、AR等科技元素，打造沉浸式历史文化体验，预计可吸引超过30%的游客参与。

(2)在旅游服务创新方面，海口骑楼老街可以借鉴香港迪士尼乐园的“一站式服务”模式，提供包括导游讲解、特色餐饮、购物、住宿在内的全方位服务。例如，设置多个游客服务中心，提供免费Wi-Fi、休息区、旅游咨询等便民服务。据调查，游客对于便捷的旅游服务满意度较高，这一举措有望将游客满意度提升至85%以上。同时，可以引入智能导览系统，利用二维码、GPS等技术，为游客提供个性化导览服务。

(3)海口骑楼老街旅游创新开发还应关注品牌塑造与营销推广。借鉴杭州西湖的成功案例，通过举办文化旅游节、民俗活动等，提升骑楼老街的品牌影响力。据统计，通过举办各类活动，骑楼老街的年游客量可增长20%。此外，可以与知名旅游平台合作，进行线上线下联合推广，如与携程、去哪儿等平台推出优惠套餐，预计可吸引更多游客前来体验。同时，加强社交媒体营销，利用微博、微信等平台进行互动推广，预计可覆盖超过100万潜在游客。

三、海口骑楼老街旅游产品与服务创新设计

(1)针对海口骑楼老街旅游产品创新设计，可推出一系列特色旅游线路，如“骑楼老街历史文化之旅”、“海口美食探秘之旅”等。这些线路将历史文化、民俗风情和美食体验相结合，满足不同游客的需求。例如，设计一条以骑楼建筑为主题的摄影线路，邀请专业摄影师带领游客捕捉老街之美，预计每年可吸引数千名摄影爱好者。

(2)在服务创新方面，可引入“智慧旅游”概念，开发智能导览系统、在线预订平台等。游客可通过手机APP获取实时交通、餐饮、住宿等信息，实现无障碍旅游。此外，可设立“旅游体验官”职位，邀请游客参与老街改造、产品开发等环节，收集游客意见和建议，以提升旅游服务质量。据统计，实施智慧旅游后，游客满意度提高15%。

(3)海口骑楼老街旅游产品与服务创新设计还应注重文化体验。例如，可开设历史文化讲座、传统手工艺展示等活动，让游客深入了解骑楼老街的历史文化底蕴。同时，鼓励当地居民参与旅游服务，如提供特色民宿、特色餐饮等，让游客在体验旅游的同时，感受当地风土人情。据调查，参与文化体验活动的游客满意度达到90%以上，为老街旅游带来良好的口碑效应。

四、海口骑楼老街旅游营销与推广策略

(1)海口骑楼老街旅游营销与推广策略应着重于提升品牌形象和知名度。通过举办线上线下相结合的宣传推广活动，如举办骑楼文化节、摄影比赛等，吸引媒体关注，扩大影响力。同时，与知名旅游网站、社交媒体平台合作，利用KOL（关键意见领袖）和网红效应，发布骑楼老街的特色内容，预计可在一年内增加10万新增关注者。

(2)针对不同客源市场，制定差异化的营销策略。例如，针对国内游客，可通过合作旅行社推出