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摘要
近年来，新媒体的快速发展和信息技术的不断革新为动植物园的营销带
来了新的机遇和挑战。一方面，通过新媒体平台，景区可以更加便捷地与游
客进行互动和沟通，提升游客的旅游体验；另一方面，如何在众多的新媒体
平台中脱颖而出，吸引更多游客的关注，也成为了景区营销的新难题。
基于上述背景，本文选取LY市动植物园景区作为调研对象，旨在通过综
合运用文献研究、问卷调查、实地观察和统计分析等多元化方法，深入探究
其营销策略。首先，本文系统梳理了国内外动植物园景区营销领域的研究现
状和理论基础，为后
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