2025年现代广告主要有哪些特点 .pdfVIP

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

现代广告主要有哪些特点

现代广告具有以下特点：

(一)广告是一种有目的、有计划的信息传播手段

广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的

商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商

品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的

性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费

者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。

(二)从企业经营的角度看，广告是一种投资活动

前面说过广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。同时广告

宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工

具。企业为了达到一定的目的并期望有一定回报所投入的资金，常常

被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值

随着存在时间延长将按一定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并

不能全部产生即时销售效