霸王茶姬长沙德思勤店开业典礼策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争者分析2

2.4SWOT分析2

3活动目的3

4活动主题3

5活动时间和地点4

6活动对象4

7宣传推广4

7.1宣传单页4

7.2海报和易拉宝4

7.3抖音广告5

7.4微信广告5

8活动现场布置6

8.1现场庆典活动布置6

8.2场内促销活动布置6

9活动准备7

9.1事前安排7

9.2活动中期9

9.3活动后期9

10活动内容10

10.1现场庆典活动流程10

10.2庆典促销活动安排10

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

11经费预算11

12意外防范12

13效果评估12

参考资料13

II

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霸王茶姬长沙德思勤店开业典礼策划方案

1背景介绍

随着中国社会的发展，生活水平的提高，人们的生活出现了质的飞跃，越

来越多的人注重生活的品味、休闲。霸王茶姬是一家成立于2017年的新中式茶

饮品牌，起源于被誉为世界茶叶故乡的云南省，该品牌自创立之初便注重选用

优质的茶叶和牛奶来制作健康的饮品，旨在为顾客提供清爽不腻且能够品味到

茶香的鲜奶茶，旗下品牌涵盖多种茶叶类型，包括绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶、

白茶等。“天然,健康己成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流，而

霸王茶姬正满足了消费者的这种需求。在卖现有产品的同时也一直在研发新产

品来吸引消费者。为了庆祝霸王茶姬在长沙开业，特此展开活动，以吸引消费

者，引导潜在顾客，体验我们的产品与服务。

2市场分析

2.1宏观环境分析

据国家统计局数据，2022年末，全国人口为141175万人，比2021年减少

85万人；全年出生人口956万人，比2021年减少106万人；死亡人口1041万

人，比2021年增加27万人。人口出生率为6.77‰，比2021年下降0.75个千

分点；人口死亡率为7.37‰，上升0.19个千分点；人口自然增长率为-0.60‰，

下降0.94个千分点。长沙作为湖南省省会，近几年GDP实现稳步增长，2021

年GDP达到13270.7亿元，同比增长7.5%。2016-2021年，长沙市GDP增

速整体高于全国GDP增速，也高于新一线城市GDP增速均值，成为带动区

域经济增长的引擎之一。近几年来，长沙的旅游接待人数呈现增长的趋势，在

推进“美食+文化+旅游”中，长沙作为新文旅融合的先锋城市，霸王茶姬开

在这里再适合不过了。

2.2消费者分析

霸王茶姬把营销目标对准了现代年轻群体，主流是时间充足的大学生和注

重休闲消费的社会人群。他们追求时尚与创新，审美清新文艺。从以下两大类

进行分析，购买用户以女性偏多。

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