东方树叶2024年端午节推广活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

3活动主题2

4活动目标2

5活动时间2

6活动地点3

7活动对象3

8活动内容及形式3

8.1活动一：端午节好礼，满额赠送3

8.2活动二：端午节特惠，限时抢购3

8.3活动三：好运来，好运到，好礼大奖抽不停4

9实施安排4

9.1前期准备4

9.1.1活动物料准备4

9.1.2活动人员安排5

9.1.3活动场地布置6

9.2中期安排6

9.3后期延续7

10宣传配合7

10.1微信公众号宣传7

10.2企业微信宣传7

10.3单页宣传8

10.4海报宣传8

I

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11经费预算8

12意外防范9

13效果预估10

参考资料11

II

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东方树叶2024年端午节推广活动策划方案

1活动背景

端午节是中国传统节日，有深厚的文化底蕴和群众基础，涉及吃粽子、赛

龙舟、挂艾草等习俗。东方树叶作为一家健康茶饮品牌，其产品符合端午节的

传统习俗和消费者的健康需求。端午节为东方树叶提供市场机会，可通过推广

和特色茶饮提升品牌知名度和美誉度。同时，东方树叶需不断调整市场策略和

营销活动，满足消费者对健康、天然、口感好的饮品需求，增强品牌忠诚度。

2市场分析

2.1行业环境分析

亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，在2018-2022年的短短

5年间，我国无糖茶饮线上销售额实现了近10倍增长。尼尔森IQ发布的《202

4年中国食品饮料行业展望》内容显示，即饮茶超越碳酸饮料成为市场占有率

第一的饮料品类，占比达到21%；其中，无糖茶体量实现翻倍的增长，增速高

于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。尼尔森IQ发布的《2024

中国饮料行业趋势与展望》显示,2023年无糖茶市场体量翻倍增长,增速高达1

10%,远超饮料行业整体增速。高增长之下,无糖茶格局正悄然进入新篇章,新玩

家持续涌入。作为饮料巨头的农夫山泉，其推出的东方树叶系列产品面临着激

烈的市场竞争。

2.2消费者分析

据《2023中国无糖茶饮行业白皮书》的调查显示，无糖茶饮的主力消费人

群中，30岁及以下人群占70.8%；近半年的新用户中，30岁（含30岁）以下

的消费人群占比达84.1%，年轻群体正在逐渐成为无糖茶饮消费的主力军。

东方树叶的主要消费群体正是30岁以下的年轻群体，他们崇尚健康生活方

式、追求时尚，对无糖、无脂、无卡路里的产品有较高兴趣。他们关注产品的

品质，包括口感、包装和营养成分。而东方树叶其独特的抗氧化技术，相对干

净的配料表，能够在不添加稳定剂、防腐剂、色素、香精的情况下保持茶汤的

品质，正符合这一消费群体的需求。

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2.3竞争对手分析

表1竞争对手分析表

品牌

三得利康师傅元气森林

项目

作为日本饮料巨头，并国内知名品牌，其生产品牌定位明确，主

且在无糖茶领域具有一的无糖茶产品也自然打健康自然，成