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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
玩具行业研究报告
博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
目录
一、全球玩具行业概览
1、全球玩具行业年均增长4.2%，高于GDP增速.4
2、成熟市场的典型代表——美国.5
（1）美国的玩具行业增长近乎停滞5
（2）成熟市场特征显著7
3、全球知名玩具企业概览
二、国外玩具企业发展模式研究
1、代工型：德林国际
（1）重生产、轻市场12
（2）向ODM/OBM延伸13
2、设计+生产型：好孩子.
（1）注重研发与创新15
（2）国外ODM，国内自主品牌.15
3、设计+生产+销售型：美泰、孩之宝
（1）确立代表性明星产品（40~50年代）17
（2）不断创新，发展核心产品体系（60~70年代）18
（3）收购优质标的，扩张全球渠道（80~90年代）18
（4）轻资产化、降低生产比重.18
（5）深耕已有产品，向文化传媒产业链延伸（2000年~）19
三、美泰——全球玩具巨头的成长之路
1、美泰简介.
英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
2、美泰70年发展所经历的三个主要阶段.
3、美泰的三大竞争优势.
四、中国玩具行业成长正当时
1、刚刚步入发展期，增速快，潜力巨大
2、正经历2个转型：出口→内销OEM→ODM.
（1）出口→内销29
（2）OEM→ODM31
3、龙头公司市场集中度、品牌竞争力将不断提升.
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
一、全球玩具行业概览
1、全球玩具行业年均增长4.2%，高于GDP增速
全球玩具行业已进入稳定增长期。2006-2011年，全球玩具销售
额年复合增长4.2%，2011年达到841亿美元。由于玩具属于非必须
消费品，一定程度上受经济波动影响，因此，2009年
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