2025走向融合与深化的中国媒介市场报告.pdf

纵横交错，生态共赢

走向融合与深化

的中国媒介市场

星传媒体

2025年2月

前言

在这个信息爆炸的时代，有效的媒介策略不仅是品牌传播的关键，更是驱动业务增长的重要引擎。在技术日新月异的今天，消费者行为模

式正经历着深刻的变革，而新兴平台的层出不穷，更是进一步拓宽了媒介生态的边界。

本报告由阳狮集团旗下星传媒体鼎力呈现，旨在为营销行业提供一份兼具前瞻性和实用价值的媒介趋势解读，帮助品牌主和广告从业者更

好地理解当下市场与未来趋势。通过盘点过去一年媒介行业的变化，这份报告全方位审视平台、内容、技术及应用等关键要素，精心提炼

出当前媒介行业的七大核心趋势。

作为连接品牌与消费者的桥梁，媒介代理公司扮演着至关重要的角色，不仅需要紧跟行业动态，更要预见并引领趋势，以创新的策略和服

务助力品牌在复杂多变的市场环境中脱颖而出。我们希望通过这份报告，能够激发业界对媒介创新与发展的深度思考，共同探索媒介行业

的无限可能，携手共创更加智慧、高效、多元的传播新时代。

2

趋势小结与展望

A横向融合B纵向深化C未来无限

1流量的再分配4社交之上的生态闭环7人工智能从算法到应用

生态融合，流量竞赛的再一次起跑挖掘基于社交属性的更多商业可能或涌现更多创新应用场景和商业模式

2搜索的数智化5电商卷价格不如卷价值

技术融合，信息获取重回多元赛道回归零售本质，拥抱品质与体验

3虚与实的无界联动6内容的多元路径探索

体验融合，线上线下的协同增效创新驱动内容领域花式玩法

横向融合

打破边界，重塑生态

PartA.

1.流量的再分配：

生态融合，流量竞赛的再一次起跑

互联网“拆墙”打破了传统界限，实现了不同平台间的资源共享与互补。不同平台的内容、技

术与数据加速破壁交融，驱动着一场重塑传播生态、改写用户体验规则的变革。

互联网行业的“拆墙运动”让平台迈向共融共生的全新时代

筑墙阶段壁垒林立政策介入全面拆墙

通过技术手段构建数据与流量壁垒，移动互联网进入快速发展期，头部巨头垄断影响商业环境健康，严重流量红利期后，互联网平台增长见

平台开始争夺新用户和流量留存。平台对用户的争夺进入白热化阶段。影响中小企业持续发展。顶，主动拆墙探寻新增量空间。

2008年2014年2021年2023年

2008淘宝屏蔽百度2014-2016支付软件竞争2021工信部介入2023微信和淘宝合作深化

淘宝为保护自身电商生态，屏蔽京东、美团等取消支付宝支付方式，2021年4月，阿里巴巴“二选一”微信视频号、朋友圈等广告

百度的数据爬虫。或将其折叠。被国家市场监管总局行政处罚流量接入阿里妈妈，用户可

182.28亿元，这是中国反垄断在微信中直接点击淘宝外链，

法实施以来的最大罚单。访问淘宝天猫店铺。

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