跨境电商行业ESG白皮书-68页.pptx

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供应商专注于产品的生产制造环节,是整个价值链的起始点,其生产能力和产品质量直接影响后续环节。我国消费品制造业的优势地位,为跨境电商的发展奠定了基础。

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作为面向消费者的直接对接者,通过创新设计、品牌塑造以及市场营销等一系列活动,将产品成功引入市场,是整个价值链的核心驱动力量。

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平台通过提供便捷的交易环境和强大的技术支撑,有效连接卖家与消费者,为双方交易创造有利条件。2023年跨境电商的主流平台为Amazon、Temu、AliExpress等,国内平台增长速度较快,具有较大的成长空间。

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仓储和物流环节作为跨境电商高效运营的保障环节,确保商品能够及时、准确且安全地送达消费者手中。

这四个环节之间相互协作、紧密配合,共同推动跨境电商在全球市场中蓬勃兴起并持续发展。

(-)供应商:跨境电商发展的根基

供应商在跨境电商产业链中处于起始位置,承担着商品生产与供应的重任。作为全球制造业的重要基地,中国以其卓越的生产能力和丰富的供应链管理经验,为跨境电商提供了数量充足且品类多样的商品资源。这种高效且完善的供应链体系不仅有助于有效控制生产成本,还能切实确保产品质量的稳定性以及供货的及时性和可靠性,从而为跨境电商的稳定发展提供了坚实的物质基础。

(二)品牌/卖家:产业链的核心枢纽

品牌/卖家作为直接面向消费者的关键环节,是跨境电商价值链的核心所在。他们借助产品设计创新、品牌建设推广以及精准的营销活动等多种方式,将各类商品成功推向全球市场。在这一过程中,不同的经营模式为品牌卖家提供了丰富多样的市场策略选择。;

第二节跨境电商行业价值链的拆解

一、品牌/卖卖家的采购环节

品牌/卖家采购商品,要选择合适的采购渠道和供应商。

(-)供应商选择

1.评估供应商资质

查看供应商的营业执照、生产许可证等相关证件,确保其是合法合规的经营主体。例如,在采购医疗器械类产品时,供应商必须具备国家药监局颁发的医疗器械生产许可证。

调查供应商的信誉和口???,可以通过查看在线评价、咨询行业协会或向其他有合作经验的商家打听。如在跨境电商平台上,有些供应商的评分和客户反馈能够直接体现其信誉情况。

2.考察生产能力和质量控制

对于有一定规模生产需求的跨境电商,需要评估供应商的生产规模是否能够满足订单要求。包括工厂的设备数量、工人数量、生产线的效率等因素。例如,一家服装跨境电商企业,需要考察服装供应商的裁剪、缝纫等设备是否先进,以及工人的熟练程度。

了解供应商的质量控制体系,如是否通过ISO质量管理体系认证。优质的供应商会在原材料采购、生产过程、成品检验等环节都有严格的质量把控标准。像电子产品供应商,会在电路板焊接、零部件组装后进行多次性能检测,确保产品质量。

3.核实产品供应稳定性

供应商应能够保证持续供应产品,不会出现频繁断货的情况。尤其是对于一些畅销产品或者季节性产品,稳定的供应至关重要。例如,在欧美国家的圣诞季,跨境电商采购圣诞装饰品,供应商必须有能力在需求旺季保证货物的稳定供应。

分析供应商所处行业的稳定性和其自身的经营状况,避免因供应商倒闭或转型等原因导致采购中断。可以通过查看供应商的财务报表、行业发展趋势报告等来评估。;

(二)产品选品

1.市场调研

分析目标市场的需求,包括消费者的喜好、购买习惯、文化差异等。例如,欧美消费者对家居产品的风格偏好简约、实用;而东南亚消费者可能更倾向于色彩鲜艳、价格实患的家居用品。

研究目标市场的竞争情况,了解市场上已有同类产品的品牌、价格、特点等信息。通过搜索引擎、电商平台、行业报告等渠道收集竞争对手产品的数据,以便找到市场空白或者差异化竞争的机会。

2.产品质量和合规性检查

确保所选产品符合目标市场的质量标准和安全法规。不同国家和地区对产品质量要求不同,如欧盟对玩具产品的安全标准EN71,规定了玩具的机械物理性能、燃烧性能、化学性能等多个方面的严格要求。

核实产品是否涉及知识产权问题,避免采购侵权产品。这需要对产品的专利、商标、版权等情况进行详细调查。例如,采购电子产品时,要确保产品的外观设计、技