原创力文档- 1、本文档共8页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥
新旧媒体的对比
古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼
[键入公司名称]
[键入文档标题]
[键入文档副标题]
姓名：张瑶
学号：200810020116
班级：广告一班
指导老师：詹玉珠
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
（1）
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
（2）
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
（3）
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
（4）网页媒体融合了传统广告媒体的优点。由于多媒体技术的应用，
所以网页广告不仅具备印刷媒体的传播特点，而且具备电视及广播的优
点，能够动静结合，对受众的视听觉都进行刺激。而且网页广告的内容
便于传播，便于对页面进行保存以及链接。因此网页媒体传播速度快，
信息量大，最重要的是失真性小。既能像广播电视那样，看到图像，听
到声音，又克服了其瞬时性的缺点，受众可以像阅读报纸杂志那样，从
容地浏览自己感兴趣的内容，进行分析比较。
网页媒体克服了报纸媒体的地域性，从理论上来说，网页媒体的受众是
全国甚至是全球，据不完全统计我国现在又网名大约4.2亿，同时现在
的网页用户差不多以每月10%以上的速度在递增，所以网页媒体在未来的
前景不可限量。
（5）网页广告也相对便宜，而且单位成本能得到更大的曝光率。如在
新浪上做广告，以每千人成本250元为报价，广告客户一万元的预算就
可以得到4万次的广告暴露次数。就那成都商报来说，其普遍的价格是
每行每天100元，每行13字，不足13字的也算作一行，而且其到达率
还不确定。因此，网页媒体对于缺乏资金的中小企业更具有吸引力。
（6）最后网页广告制作成本也较低，发送比较简单，但其信息容量却
很大。
（7）网页广告不会像报纸广告那样，相对受版面的制约小的多
2、网页广告的缺点
但是网页媒体作为一种新型的媒体，也存在自身的一些缺陷
（1）广告效果通过点击率和访问率来测评，但是其点击率和访问量的
真实性亦难以保证；
（2）网页广告的管理制度尚不健全，收费标准还不够合理与统一；
（3）网页传播的信息鱼龙混杂，真实性难以考证，对受众的说服力有
限；
（4）同时网页广告的点击率还受下载速度和下载技术上的问题限制
一、在报纸媒介和网页媒介中的广告关键概念
文档评论（0）