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项目三
广告战略策划;项目思维导图;任务一;教材P63-64;一、广告战略的含义及特征
（一）广告战略的含义;一、广告战略的含义及特征
（二）广告战略的特征;二、广告战略的类型
（一）按所面向的市场划分;二、广告战略的类型
(二)按广告内容划分;二、广告战略的类型
(三)按广告期限长短划分;二、广告战略的类型
（四）按广告空间范围划分;二、广告战略的类型
（五）按广告心理划分;二、广告战略的类型
（六）按广告媒介划分;二、广告战略的类型
（七）按竞争情况划分;三、广告战略的研究对象;四、广告战略策划的内容;任务二;教材P70-72;一、广告战略与广告策略的关系;二、广告策略的5WIH分析;三、广告策略的内容;三、广告策略的内容
（一）广告市场策略;三、广告策略的内容
（二）广告定位策略;三、广告策略的内容
（三）广告诉求策略;三、广告策略的内容
（四）广告表现??略;三、广告策略的内容
（五）广告媒介策略;三、广告策略的内容
（六）广告活动策略;任务三;教材P78-79;一、广告战略策划的程序;一、广告战略策划的程序
(一)明确广告战略思想;一、广告战略策划的程序
（二）设定广告战略目标;一、广告战略策划的程序
（三）分析企业内外环境;一、广告战略策划的程序
（四）确定广告战略任务;一、广告战略策划的程序
（五）制定广告策略;二、广告战略策划的方法
（一）角色界定法;二、广告战略策划的方法
（二）要点思考法;二、广告战略策划的方法
（三）战略模型法;二、广告战略策划的方法
（三）战略模型法;三、广告战略的制定
（一）从企业发展的角度制定广告战略;三、广告战略的制定
（二）从产品生命周期方面制定广告战略;三、广告战略的制定
（三）从广告的实施方面制定广告战略;四、广告战略的评价
（一）广告战略的评价标准;四、广告战略的评价
（二）评价广告战略的方法;项目小结;教材P89;THANKS！
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