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项目五
广告创意与广告表现策划;项目思维导图;任务一;教材P120-121;;一、广告创意的概念;一、广告创意的概念;一、广告创意的概念;一、广告创意的概念;二、广告创意的特征;二、广告创意的特征;三、广告创意产生的过程
（一）收集资料阶段;三、广告创意产生的过程
（二）整理分析阶段;三、广告创意产生的过程
（三）酝酿孵化阶段;三、广告创意产生的过程
（四）形成突破阶段;三、广告创意产生的过程
（五）验证优化阶段;任务二;;;一、广告创意基本理论
（一）ＵＳＰ理论;一、广告创意基本理论
（二）品牌形象理论;一、广告创意基本理论
（三）共鸣理论;一、广告创意基本理论
（三）共鸣理论;二、广告创意思维方法
（一）垂直思维与水平思维;二、广告创意思维方法
（二）顺向思维与逆向思维;二、广告创意思维方法
（三）发散思维与聚合思维;二、广告创意思维方法
（四）形象思维与逻辑思维;三、广告创意的经典技法
（一）“二旧化一新”法;三、广告创意的经典技法
（二）头脑风暴法;三、广告创意的经典技法
（三）卡片式智力激励法;三、广告创意的经典技法
（四）检核表法;任务三;;;;一、广告表现的概述
（二）广告表现与广告创意的关系;一、广告表现的概述
（三）广告表现的原则;二、广告表现的形式
（一）平面广告表现;二、广告表现的形式
（二）广播广告表现;二、广告表现的形式
（三）影视广告表现;二、广告表现的形式
（四）网络广告表现;三、广告表现的策略
（一）理性广告表现策略;三、广告表现的策略
（二）感性广告表现策略;三、广告表现的策略
（三）理性广告表现策略与感性广告表现策略的联系;任务四;;;一、广告标题;一、广告标题
（一）广告标题的作用;一、广告标题
（二）广告标题的类型;一、广告标题
（三）广告标题的写作形式;一、广告标题
（四）广告标题的写作要求;二、广告标语;二、广告标语
（一）广告标语的种类;二、广告标语
（二）广告标语的写作要求;三、正文;三、正文
（一）正文的结构;三、正文
（二）正文的具体形式;三、正文
（三）正文的写作要求;四、随文
（一）随文的构成;四、随文
（二）随文的表现形式;项目小结;教材P161;THANKS！
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