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广告法基础知识讲解课件
有限公司
汇报人：XX
目录
广告法概述
01
广告发布规定
03
消费者权益保护
05
广告内容规范
02
广告主与广告经营者
04
广告法的法律责任
06
广告法概述
01
广告法定义
广告法是规范广告活动，保护消费者权益，维护社会经济秩序的重要法律。
广告法的法律地位
广告法适用于所有商业广告活动，包括传统媒体和新兴的网络广告。
广告法的适用范围
广告法强调真实、合法、公平、诚信原则，禁止虚假和误导性广告。
广告法的基本原则
法律适用范围
广告法适用于所有从事广告活动的个人、法人或其他组织，包括广告主、广告经营者和发布者。
广告活动主体
无论是传统媒体还是互联网、移动应用等新媒体平台，广告法都要求其遵守相关法律法规，确保广告的合规性。
广告媒介与平台
广告法规定了广告内容必须真实、合法，不得含有虚假信息，同时对广告的表现形式也有所规范。
广告内容与形式
广告法的目的
保护消费者权益
广告法旨在保护消费者不受虚假或误导性广告的侵害，确保其合法权益。
维护公平竞争环境
通过规范广告行为，广告法促进市场公平竞争，防止不正当竞争行为的发生。
促进广告业健康发展
广告法通过设立行业标准和规范，引导广告业向积极健康的方向发展。
广告内容规范
02
禁止性内容
广告不得含有虚假信息，如夸大产品效果，误导消费者，例如虚假的减肥药广告。
广告内容不得侵犯他人隐私权，如未经同意使用他人肖像进行商业宣传。
广告不得含有诋毁竞争对手的内容，避免误导消费者，如捏造竞争对手产品质量问题的广告。
广告内容应符合社会公序良俗，不得包含低俗、暴力等元素，如某些不当的成人用品广告。
虚假宣传
侵犯隐私
不正当竞争
违反公序良俗
禁止在广告中出现性别、种族、宗教等歧视性言论或图像，如基于性别的不平等广告。
歧视性内容
真实性要求
广告不得含有虚假或引人误解的内容，如夸大产品效果，误导消费者。
不得含有虚假信息
广告中不得进行不实比较，如无根据地宣称优于竞争对手的产品或服务。
禁止误导性比较
广告应清晰标示，避免与新闻、文章等其他内容混淆，确保消费者识别。
明确区分广告与内容
广告中应提供完整信息，不得故意隐瞒产品或服务的缺陷、限制条件等重要信息。
不得隐瞒重要信息
01
02
03
04
广告语言规范
广告语言应确保信息真实无误，不得夸大或虚构产品功效，如“无副作用”需有科学依据。
01
广告中不得使用模糊不清或可能误导消费者的语言，例如“立即见效”应具体说明效果时间。
02
广告用语不得侵犯他人知识产权，如未经授权使用名人名言或商标，需确保合法使用。
03
广告不得含有性别、种族、宗教等歧视性语言，应促进社会和谐与尊重多元文化。
04
明确真实
避免误导性表述
尊重知识产权
禁止歧视性内容
广告发布规定
03
发布前审查
广告发布前需核实内容真实性，避免误导消费者，如虚假宣传会被法律追究。
内容真实性核实
01
02
广告内容必须符合相关法律法规，包括但不限于《广告法》和《消费者权益保护法》。
合规性检查
03
明确广告审查流程，包括内部审核和可能的第三方审核，确保广告内容合法合规。
广告审查流程
特定商品广告限制
根据广告法，烟草广告不得在广播、电视、电影、报纸、期刊等媒介上发布。
烟草广告的限制
酒类广告不得含有鼓励、怂恿饮酒的内容，且不得向未成年人发布。
酒类广告的限制
医疗广告必须真实、合法，不得含有虚假内容，不得利用患者或者医学机构、人员的名义进行宣传。
医疗广告的限制
药品广告必须经过审查批准，不得含有不科学的表示功效的断言或者保证，不得利用专家、患者的名义作证明。
药品广告的限制
广告发布形式
电视广告需遵守特定时段和时长限制，如不得在儿童节目期间播放不适宜的广告内容。
电视广告发布
网络广告应明确标识，不得含有虚假信息，且应尊重用户的选择，提供明显的关闭选项。
网络广告发布
户外广告牌、车身广告等需符合城市规划和公共安全要求，不得影响市容市貌和交通安全。
户外广告发布
印刷品广告如传单、杂志广告等，应确保内容真实，不得使用误导性语言或夸大宣传。
印刷品广告发布
广告主与广告经营者
04
广告主责任
遵守广告法规
确保广告内容真实性
广告主必须保证广告内容真实可靠，不得发布虚假或误导性信息，违反将承担法律责任。
广告主在发布广告时，必须遵守相关法律法规，包括但不限于广告法、消费者权益保护法等。
承担广告后果责任
一旦广告内容引发争议或造成消费者损失，广告主需承担相应的民事或刑事责任。
广告经营者义务
01
广告经营者必须核实广告内容，确保其真实、合法，不得制作、发布虚假或误导性广告。
02
在设计和发布广告时，广告经营者应尊重消费者权益，避免使用夸大或欺骗性语言。
03
广告经营者需遵守相关法律法规，包括但不限于《广告
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