- 1、本文档共225页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
国际市场营销学本课件是可编辑的正常PPT课件全套可编辑PPT课件
本课件是可编辑的正常PPT课件12市场营销与市场营销学第一节认识市场营销第二节市场营销学的核心概念第三节市场营销观念国际市场营销学概述第一节国际市场营销学的产生和发展第二节国际市场营销的内涵与特点第一篇国际市场营销学导论
第一章市场营销与市场营销学
第一节认识市场营销本课件是可编辑的正常PPT课件一、市场的含义市场是企业进行市场营销活动的基础。不同学科,对市场的认识角度不同。人们对市场的直接认识是:市场表示一定的地点,比如超市、商场、菜市场等。这是一种人头脑当中的直观反映,也是现代人口语中市场的含义。
第一章市场营销与市场营销学
第一节认识市场营销本课件是可编辑的正常PPT课件二、市场营销营销主体——组织营销客体——顾客营销内容——有形或无形的产品
第一章市场营销与市场营销学
第二节市场营销学的核心概念本课件是可编辑的正常PPT课件一、市场营销学的产生和发展(一)市场营销学产生的条件1.买方市场出现2.法治健全3.企业间存在激烈的竞争4.企业以获取最大利润为行为目标
第一章市场营销与市场营销学
第二节市场营销学的核心概念本课件是可编辑的正常PPT课件一、市场营销学的产生和发展(二)西方市场营销学的发展与演变初创阶段形成阶段发展阶段完善阶段
第一章市场营销与市场营销学
第二节市场营销学的核心概念本课件是可编辑的正常PPT课件二、市场营销学的核心概念(二)西方市场营销学的发展与演变1需要、欲望和需求2产品3效用、费用和满足4交换、交易和关系5市场营销者
第一章市场营销与市场营销学
第三节市场营销观念本课件是可编辑的正常PPT课件一、市场营销观念的含义及其重要性市场营销观念(MarketingConcept)是指企业决策人在组织和策划企业市场营销实践活动时所依据的指导思想和遵循的行为准则,它包括企业营销活动的目的、手段和重点等内容。市场营销观念实际上是企业的意识形态,它概括了一个企业的经营态度和思维方式,其核心问题是企业以什么为中心来开展生产经营活动,或者说如何正确处理企业、顾客和社会三者之间的关系。市场营销观念是企业一切经营活动的出发点,也是一种商业哲学。
第一章市场营销与市场营销学
第三节市场营销观念本课件是可编辑的正常PPT课件一、市场营销观念的含义及其重要性1.市场营销观念正确与否决定着企业的经营目标能否实现2.市场营销观念直接决定企业的体制设置和业务活动程序
第一章市场营销与市场营销学
第三节市场营销观念本课件是可编辑的正常PPT课件二、市场营销观念的演变(一)生产观念(ProductionConcept)(二)产品观念(ProductConcept)(三)推销观念(SellingConcept)(四)市场营销观念(MarketingConcept)(五)社会市场营销观念(SocietalMarketingConcept)
第一章市场营销与市场营销学
第三节市场营销观念本课件是可编辑的正常PPT课件三、现代市场营销观念的新发展(一)大市场营销观念(1)在处理企业与外部环境的关系上,从市场营销观念的顺从和适应变为采取适当措施,积极主动地去影响企业外部环境。(2)在市场营销目标上,市场营销观念认为企业应深入地进行市场调研,重点是满足目标市场消费者的需要,而大市场营销观念认为企业应采用一切营销手段,打开和进入某一目标市场,特别是受到贸易保护的市场,如果是新产品,企业还必须通过大力宣传激发消费者的需求,甚至改变消费者的消费习惯。(3)在营销手段上,大市场营销在市场营销常用的“4P”基础上,还需加上政治权力(Power)和公共关系(PublicRelation),即“6P”。(4)在有关团体、参加人员、投资成本、花费时间等方面,大市场营销观念的关注点常常多于市场营销观念。
第一章市场营销与市场营销学
第三节市场营销观念本课件是可编辑的正常PPT课件三、现代市场营销观念的新发展(二)整体市场营销观念供应商分销商最终顾客政府同盟者竞争者传媒公众
第一章市场营销与市场营销学
第三节市场营销观念本课件是可编辑的正常PPT课件三、现代市场营销观念的新发展(三)顾客让渡价值观念顾客让渡价值观念(CustomerDeliveredValueConcept)是菲利普·科特勒在1994年出版的著作《市场营销管理—分析、规划、执行和控制》(第八版)中提出的又一新观念。顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益,包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精力、体力以及支付的货币资
您可能关注的文档
- 三下评价试题.docx
- 七上英语语法汇总.pdf
- 七下英语语法汇总.pdf
- 基层社会治理网格化服务管理规范 DB4401 T 244—2024.docx
- DB4401_T 206-2023建筑废弃物运输 车辆标志与监控终端、车厢规格与密闭.docx
- DB44T2329-2021 膝骨关节炎(膝痹)中西医结合临床实践指南.docx
- DB44!T 2355-2022(彩) 重要保供电场所用电设施技术标准.docx
- DB4403T 73-2020生活垃圾分类设施设备配置规范.docx
- DB4403_T 323-2023 收养能力调查评估工作规范.docx
- DB4403_T 383.4-2023 电子印章 第4部分:应用服务接口.docx
- DB4404_T 29-2022 球墨铸铁排水井盖管理规范.docx
- DB4401T 111.7-2021 诚信计量管理规范 第7部分:瓶装液化石油气充装站.docx
- DB4403_T 382-2023 电子专业市场管理规范.docx
- DB4401T17-2019 园林树木安全性评价技术规范.docx
- DB44T2168-2019 公共文化设施公共信息导向系统设置规范.docx
- DB4403∕T 38-2020 跨境电子商务在线纠纷解决服务交互规范.docx
- DB44T2328-2021 慢性肾脏病中医健康管理技术规范.docx
- DB44_T 2196-2019 城市公园园容绿化管理规范.docx
- DB4401_T 59-2020 用户生活给水系统设计、施工及验收规范.docx
- DB4401∕ T 29-2019 农村生活污水治理设施养护与维修规范.docx
文档评论(0)