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项目四
广告定位与广告主题策划;项目思维导图;任务一;教材P94-96;一、广告定位理论
（一）广告定位的概念;一、广告定位理论
（二）广告定位的作用;;二、广告定位理论的发展
（一）ＵＳＰ阶段;二、广告定位理论的发展
（二）形象广告阶段;二、广告定位理论的发展
（三）广告定位阶段;二、广告定位理论的发展
（四）系统形象广告定位阶段;三、广告定位的策略;三、广告定位的策略
（一）市场定位策略;三、广告定位的策略
（二）产品定位策略;三、广告定位的策略
（三）形象定位策略;三、广告定位的策略
（四）观念定位策略;三、广告定位的策略
（五）重新定位策略;四、广告定位的方法
（一）抢先定位法;四、广告定位的方法
（二）强化定位法;四、广告定位的方法
（三）比附定位法;四、广告定位的方法
（四）补隙定位法;任务二;;;一、广告主题的概述
（一）广告主题的含义;一、广告主题的概述
（二）广告主题策划是广告策划的灵魂;二、广告主题的策划
（一）广告主题策划依据;二、广告主题的策划
（二）广告主题策划的内容;二、广告主题的策划
（二）广告主题策划的内容;二、广告主题的策划
（二）广告主题策划的内容;二、广告主题的策划
（二）广告主题策划的内容;二、广告主题的策划
（二）广告主题策划的内容;二、广告主题的策划
（二）广告主题策划的内容;二、广告主题的策划
（二）广告主题策划的内容;三、广告主题的表现方式
（一）直陈式表现广告主题;三、广告主题的表现方式
（二）比较式表现广告主题;三、广告主题的表现方式
（三）实证式表现广告主题;三、广告主题的表现方式
（四）示范式表现广告主题;三、广告主题的表现方式
（五）联想式表现广告主题;三、广告主题的表现方式
（六）移情式表现广告主题;三、广告主题的表现方式
（七）悬念式表现广告主题;项目小结;教材P113;THANKS！
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