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古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼
家电行业品牌建设与市场竞争策略考核试
卷
考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只
有一项是符合题目要求的）
1.以下哪项不是品牌建设的关键因素？（）
A.品牌定位
B.品牌形象
C.产品质量
D.广告投入
2.家电行业品牌的核心竞争力主要包括哪些方面？（）
A.技术创新
B.产品差异化
C.成本控制
D.以上都是
3.以下哪个策略不属于市场竞争策略？（）
A.低价策略
B.差异化策略
C.渠道拓展策略
D.提高生产成本策略
4.家电企业进行品牌建设时，以下哪个环节最为关键？（）
A.市场调研
B.产品研发
C.销售渠道
D.客户服务
5.以下哪个家电品牌在高端市场具有较强竞争力？（）
A.美的
B.格力
C.海尔
D.博世
6.在家电行业，以下哪种营销方式效果较好？（）
A.电视广告
B.网络营销
C.人员推销
D.传统媒体广告
7.家电企业通过并购扩大市场份额，这属于以下哪种竞争策略？（）
A.低价策略
B.差异化策略
C.集中化策略
D.并购策略
8.以下哪个品牌在家电行业以技术创新著称？（）
A.小天鹅
百学须先立志。——朱熹
B.松下
C.三星
D.索尼
9.家电企业提升品牌知名度的有效途径是什么？（）
A.提高产品质量
B.加强广告宣传
C.优化售后服务
D.降低产品价格
10.在家电行业，以下哪种产品更注重品牌形象？（）
A.冰箱
B.空调
C.洗衣机
D.彩电
11.以下哪个策略有助于提高家电产品的市场竞争力？（）
A.提高产品价格
B.降低产品品质
C.增加产品功能
D.减少研发投入
12.家电企业在进行品牌建设时，以下哪个方面需要关注？（）
A.品牌知名度
B.品牌美誉度
C.品牌忠诚度
D.以上都是
13.以下哪个家电品牌在智能家居领域具有较高的市场份额？（）
A.海尔
B.美的
C.格力
D.小米
14.家电企业通过推出新产品来提高市场竞争力，这属于以下哪种策略？（）
A.产品创新策略
B.市场拓展策略
C.渠道优化策略
D.成本领先策略
15.以下哪个因素对家电品牌建设影响较小？（）
A.企业文化
B.品牌传播
C.产品质量
D.企
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