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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
国开电大《营销管理》单元自测第4章答案
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第四章
美国“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮
料的领先者。这是（）。
正确答案是：“另辟蹊径式”定位
一般地说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（）。
正确答案是：集中性市场营销战略
20世纪50年代中期，美国市场学家温德.史密斯提出：市场细分是
对（）进行分类。
正确答案是：消费者的欲望和需要
企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要
适用于（）市场。
正确答案是：同质产品
选择目标市场一般需要经过3个阶段：①（）；②对细分市场分析；
③进行市场营销组合和成本分析。
正确答案是：全市场分析
消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，
按此来细分消费者市场的方法属于()。
正确答案是：行为细分
细分消费者市场的标准有（）。
正确答案是：地理环境因素,人口因素,心理因素,行为因素
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。
正确答案是：市场细分,目标市场选择,市场定位
无差异营销战略（）。
正确答案是：具有成本的经济性,不进行市场细分,只强调需求共性
企业在市场定位过程中（）。
正确答案是：要了解竞争产品的市场定位,要研究目标顾客对该产品
各种属性的重视程度,要选定本企业产品的特色和独特形象
企业采取“针锋相对式”市场定位策略，必须能比竞争者生产出更好
的产品。（）
正确答案是：“对”。
任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益，都必须根据产
品特性进行市场定位。（）
正确答案是：“错”。
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。（）
正确答案是：“对”。
差异化竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜
的竞争战略。（）
正确答案是：“错”。
任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益，都必须进行市
场定位。（）
正确答案是：“对”。
采用跟随策略的缺点在于风险很大。（）
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
正确答案是：“错”。
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。()
正确答案是：“错”。
市场领先者战略的核心是进攻。（）
正确答案是：“错”。
当产品进入成长期和成熟期，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争
中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（）
正确答案是：“对”。
一般来说，企业如果资源雄厚，宜采用集中性的市场营销战略。（）
正确答案是：“错”。
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