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中文摘要
2023年，随着游客逐渐回归旅游市场，中国旅游业迎来了强劲复苏。在旅游业
重拾增长、再现辉煌的背景下，对于旅游产品的供应者、旅行社或在线旅游平台，
都是巨大的机遇，如何准确把握旅游产业的新态势、新变化，及时调整经营模式，
加快转型升级，实现更加科学高效的旅游营销模式至关重要。
本文基于4P理论，采用文献分析法、问卷调查法等方法对鹳雀楼旅游集团的营
销策略进行了深入分析研究。首先，介绍了鹳雀楼旅游集团的状况，包括集团情况、
景区情况、营销状况。其次，运用PEST分析法对鹳雀楼旅游集团的外部
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