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新媒体环境下吉祥物符号传播研究
目录
新媒体环境下吉祥物符号传播研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
新媒体环境下的吉祥物定义及功能分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1吉祥物的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2吉祥物的功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3吉祥物在新媒体环境中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
媒体传播对吉祥物的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1社交媒体平台上的吉祥物传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.2抖音、快手等短视频平台的吉祥物运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.3微信朋友圈和公众号的吉祥物传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
吉祥物符号设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.1符号的简洁性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.2符号的易识别性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.3符号的情感表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
吉祥物传播效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
5.1流量数据统计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
5.2用户互动分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
5.3客户满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
实证案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
6.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
6.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
6.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
7.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
7.2对未来的研究方向建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
新媒体环境下吉祥物符号传播研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
二、新媒体环境下吉祥物符号的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1吉祥物符号的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2新媒体环境下吉祥物符号的传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3吉祥物符号在网络文化中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
三、新媒体环境下吉祥物符号的传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1社交媒体传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2短视频平台传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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