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58同城标签体系建设实践

01

痛点及标签建设方案

目录

CONTENT

标签体系

02

标签管理平台

03

01

痛点及标签建设方案

目录

CONTENT

标签体系

02

标签管理平台

03

怎样的业务发展阶段，需要建设标签？

起步阶段

有数可看

增长阶段

成熟阶段

自助式分析精细化运营

精细化运营智能诊断

业务阶段

业务诉求

标签建设过程中的问题及方案？

起步阶段

数据质量与数据应用的矛盾

增长阶段

成熟阶段

标签权限管控与灵活便捷的矛盾

标签价值与成本的矛盾

标签含义和逻辑不清晰

标签覆盖率不高

标签准确率低

标签人群被过多触达

标签权限归属与审批

标签使用便捷度低

标签价值如何评估？

标签占用资源高

结构化

场景化

系统化

问题

方案

标签体系建设方案

平台

组织

运营

成熟-成本管控

增⻓-权限管理

起步-质量保障

应用案例

标签生命周期管理

+

标签评估分析

ID建模

标签建模

数仓规范

元数据

权限管控

…

标签评估

标签推荐

结构化 场景化 系统化

运营团队

业务数据团队

大数据团队

标签建设架构

数据采集

第三⽅数据

埋点数据

业务数据

⽇志数据

数据存储与计算

数据平台

规范设计

数仓建模

DWD/DWS/ADS

ID体系建模

用户/客户/企业

标签体系建模

用户/客户/企业

离线同步

实时同步

数据同步

标签生产

数据源接⼊

标签接⼊

元数据管理

元数据

标签⾎缘

标签市场

标签评分

标签地图

安全管理

权限审批

数据分级

标签推荐

标签下线

标签管理与分析

算法标签挖掘

01

痛点及标签建设方案

目录

CONTENT

标签体系

02

标签管理平台

03

标签建设痛点及方案

痛点

标签分类不清晰

标签无应用场景

结构化

场景化

方案

标签结构化

按对象划分

用户

客户

企业

按业务划分

按标签类型划分

招聘

通用

房产

车

本地服务

…

社会属性地理位置

基础信息

设备信息

...

行为习惯偏好属性

行为偏好

消费交易

…

1+N

标签场景化

目标

策略

度量

OSM

获客

激活

留存

付费

推荐

AARRR

用户行为路径

访问APP

访问详情⻚

点击详情⻚

IM/电话点击

购买

用户分层

潜在

⽤户

活跃

⽤户

连接

⽤户

付费

⽤户

RFM

最近消费时间

消费频次

消费⾦额

场景化标签设计案例

58标签体系

标签开发类型

统计方式

事实标签

规则标签

算法标签

更新频率

离线标签

实时标签

数据类型

数值

字符串

字符串数组

维度

单维标签

多维标签

性别标签

规则

认证

基础信息

算法

有APP列表，通过LR算法，结合APP列表、表现类二级偏好、手机型号、操作系统等特征，通过LR算法预测，预测的准确率达86.94%

无APP列表，针对90天内看帖量=5的人群，特征使用用户看帖帖子内容，帖子标题，帖子一级表现类，帖子二级表现类，采用LR算法进行预测，预测的准确率达73.7%

20%

79%

标签覆盖率

01

痛点及标签建设方案

目录

CONTENT

标签体系

02

标签管理平台

03

标签建设痛点及方案

痛点

标签不便进行质量管理

标签权限审批麻烦

系统化

方案

上下线管理混乱

标签生命周期管理

增

看

用

评

下

标签生产

数据源接⼊

标签接⼊

元数据管理

元数据

标签⾎缘

标签市场

标签评分

标签地图

安全管理

权限审批

数据分级

标签推荐

标签下线

标签管理与分析

算法标签挖掘

数据质量评估

应⽤价值评估

标签评估

数据质量

准确率

覆盖率

元数据完备度

应用价值

使用度

关注度

应用效果

标签生产

数据源录⼊

标签录⼊

标签审批

数据监控

标签市场

看

⽤

评

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