品牌策划案简报.pptxVIP

品牌策划案简报;目录;目录;

公司：

佰草集汉方SPA为上海家化佰草集品牌下的独立业务营运公司之一。主营SPA服务业，即为顾客提供专业而独特的面部和身体等护理疗程，并结合沐浴、按摩、香薰、饮食等，以期改善其皮肤和身体状态，达成其“身，心，灵共享”的愉悦体验

其业务核心为服务体验管理

使命：

中国SPA市场的快速发展，让佰草集SPA成为家化业务发展的新增长机会；

SPA行业与化妆品的关联性，以及其高端奢侈的行业特性，让佰草集SPA承担起充实、完善并提升佰草集品牌形象的使命

终极目标：打造中医中药理论基础上的汉方SPA第一领导品牌

发展：

1）成立于2002年，源起佰草集化妆品品牌，

2）至2005年，上海地区共3家门面，中环、建国、保定

3）至2007年7月，SPA业务从佰草集化妆品公司剥离，成立独立运营公司，3家门面业务发展迅速，固定顾客数达1000名

4）至2008年11月，将新开门面2家，包括：国际丽都旗舰店、正大店

5）2009年，将是佰草集SPA在现有基础上，加大投入，提升形象和发展规模的关键年

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识别品牌身份、强化品牌形象、传递品牌理念；扩大品牌的知名度、建立品牌的美誉度、提升品牌的社会文化价值内涵；

巩固现有目标消费群的忠诚度，吸引竞品消费群的品牌转换，鼓励潜在目标消费群SPA体验；

确立佰草集汉方SPA品牌策略和定位描述；制定原创、有效、相关的传播策略和执行方案;

确立佰草集汉方SPA品牌策略和定位描述；

制定原创、有效、相关的整合营销传播策略

传播策略方案的全方位策划和执行，包括线上线下，店内店外，会员非会员

重点事件营销的策划和执行

***策略先导，创意点子，合理预算，良好执行；

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RETAINER整体策略计划

年度品牌策略制定和传播策划

符合策略的主题创意设计方案及

月度市场分析研究和资讯报告

月度具体营销传播项目的策划设计、执行落实和结果评估

特殊或重大项目的设计以及执行（或执行督导）

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旗舰店及正大新店开业事件营销（2008年11月）

旗舰店和正大新店开业活动策略制定，活动主题设计，创意设计和执???流程设计

目标对象：为媒体、行业协会、公司领导、消费者代表

活动现场执行和公关媒体后继发布

结果评估

;关于佰草集品牌下化妆品和SPA的关系？

关于佰草集SPA的SWOT？竞品？消费顾客？

关于佰草集SPA的汉方独特诉求？如何体现？如何支撑？

关于SPA服务业的特殊营销策略？

如何在传播预算少，针对小众顾客作出特殊而有针对性的传播策略和方案？;目标顾客

现有SPA会员

竞品顾客

潜在目标消费群（无SPA消费，但是一线化妆品消费群）

传播信息

品牌USP：佰草集-汉方-SPA

顾客体验FAB（feature-advantage-benefit)

传播通调（待探讨）

品牌理念：传承中医汉方之理论，呈献养生养美之古法，倡导健康愉悦之生活

品牌形象：清雅，自然，和悦

品牌个性：知性，自信，静谧，灵动

传播形式

信息KISS，使命必达

360IMC协同作用;

行业环境理解

SPA环境和竞品分析

佰草集机会分析

专业贡献

策略契合度

创意差异化

活动设计清晰独特易执行

服务精神

团队的专业性（请罗列服务团队架构）

增值服务的提供（请罗列月度代理的具体服务项目）

时间质量成本的管理把控

预算控制

合理性价比

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;目录;目录;目录;目录;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesarenever