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2024中国消费趋势调研预期谨慎存在潜力报告-麦肯锡.docx

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    Mcsey

    company

    2024中国消费趋势

    调研：预期谨慎

    存在潜力

    泽沛达（DanielZipser）许达仁（DanielHui）

    石俊娜（JunnaShi）陈曦（CherryChen）

    2024年5月

    序言

    2023年中国消费进入复苏轨道，复苏之路充满机遇与挑战。进入

    2024年后，市场参与者都在关心：中国消费市场整体走向如何？消费者信心如何？如何影响实际消费行为？品类与人群结构会发生什么变化？

    为回答这些重要问题，此次调研基于中国消费趋势的一手信息与数据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出五大洞见。此次调研在2023年底进行，重点询问消费者对202

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