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数字营销实战策略指南

TOC\o1-2\h\u29996第一章数字营销概述 3

220201.1数字营销的定义与特点 3

211911.1.1定义 3

39141.1.2特点 3

203031.2数字营销与传统营销的对比 4

176011.2.1传统营销 4

167291.2.2数字营销与传统的对比 4

318631.3数字营销的发展趋势 4

85391.3.1个性化营销 4

136011.3.2跨界合作 4

89391.3.3社交媒体营销 4

33051.3.4虚拟现实与增强现实技术 4

268281.3.5人工智能应用 5

11200第二章数字营销战略规划 5

129222.1市场分析与目标定位 5

300102.1.1市场环境分析 5

59192.1.2目标市场定位 5

261662.2数字营销战略制定 5

166532.2.1明确战略目标 5

258282.2.2制定营销策略 6

302632.2.3营销活动策划 6

158512.3营销预算与资源配置 6

238672.3.1制定营销预算 6

81162.3.2资源配置 7

11262第三章内容营销策略 7

115653.1内容策划与创意 7

51003.1.1确定目标受众 7

193243.1.2分析市场趋势 7

85273.1.3制定内容主题 7

108793.1.4创意构思 7

118763.2内容营销渠道选择 7

179293.2.1社交媒体 8

205003.2.2问答平台 8

200203.2.3视频平台 8

44773.2.4自媒体平台 8

59723.2.5企业网站 8

155313.3内容营销效果评估 8

302693.3.1内容曝光量 8

87553.3.2率 8

215003.3.3用户互动 8

78233.3.4转化率 8

236163.3.5成本效益分析 9

21350第四章社交媒体营销 9

10124.1社交媒体平台选择 9

317964.2社交媒体内容发布与互动 9

209704.3社交媒体营销效果评估 9

16604第五章付费广告营销 10

249535.1付费广告类型与策略 10

159225.1.1搜索引擎广告 10

60215.1.2社交媒体广告 10

316225.1.3视频广告 10

10965.2付费广告投放与优化 10

321665.2.1投放策略 10

2055.2.2优化策略 11

273965.3付费广告效果评估 11

197255.3.1率（ClickThroughRate，CTR） 11

45655.3.2转化率（ConversionRate） 11

235515.3.3成本效益分析（CostEffectivenessAnalysis） 11

267305.3.4用户行为分析 11

9502第六章数据分析与营销 11

84676.1数据收集与处理 11

202766.1.1数据收集 11

302776.1.2数据处理 12

262176.2数据分析与营销策略 12

145646.2.1用户画像 12

81736.2.2营销策略制定 12

148096.3数据驱动营销案例解析 12

326846.3.1电商平台A 13

126406.3.2品牌B 13

6383第七章移动营销 13

65737.1移动营销趋势分析 13

104687.2移动营销策略制定 13

245407.3移动营销案例分析 14

593第八章电商营销 14

95468.1电商平台选择与运营 14

153678.1.1电商平台选择的原则 14

237508.1.2电商平台运营策略 15

245318.2电商营销策略 15

108158.2.1内容营销 15

15258.2.2付费推广 15

247858.2.3社群营销 15

269938.2.4会员营销 15

67608.3电商营销案例分析 16

9132第九章口碑营销 16

320829.1口碑营销策略 16

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