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格力论文(曹彦平)

一、格力电器公司概述

格力电器股份有限公司（简称格力）成立于1991年，总部位于中国珠海，是一家专注于家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机、热水器等家电产品研发、生产和销售的大型企业集团。自成立以来，格力始终秉持“创新、务实、高效、共赢”的企业精神，致力于为全球消费者提供高品质的家电产品和服务。经过多年的发展，格力已成为全球领先的空调制造商之一，拥有遍布全球的销售网络和强大的研发实力。

格力电器始终坚持自主创新，以科技进步推动产业发展。公司拥有一支高素质的研发团队，不断推出具有自主知识产权的核心技术。格力空调采用变频技术，具有节能、舒适、静音等特点，深受消费者喜爱。同时，格力在新能源领域也取得了显著成果，推出了太阳能热水器、光伏发电设备等产品，为实现可持续发展贡献了力量。

作为一家具有高度社会责任感的企业，格力电器始终关注环境保护和公益事业。公司积极履行企业社会责任，积极参与节能减排、扶贫济困等公益活动。格力在节能减排方面成果显著，其生产的节能空调产品获得了国内外众多认证，有力地推动了行业绿色发展。此外，格力还积极参与教育、卫生、扶贫等领域的公益事业，用实际行动回馈社会，树立了良好的企业形象。

二、格力电器的战略布局与发展历程

(1)格力电器自成立以来，始终坚持“专业化、国际化、多元化”的发展战略。在专业化方面，格力专注于空调领域，不断加大研发投入，提高产品技术含量和竞争力。据数据显示，格力空调的国内市场份额连续多年位居行业第一，全球市场份额也逐年提升。例如，2019年，格力空调全球销量达到1.2亿台，同比增长8.9%，其中海外市场销量增长15.5%。

(2)在国际化战略方面，格力电器积极拓展海外市场，将产品销往全球100多个国家和地区。格力电器在巴西、印度、俄罗斯等地建立了生产基地，实现了本地化生产、销售和服务。以巴西为例，格力电器在巴西设立了研发中心，针对当地气候特点研发了适应性的空调产品，迅速赢得了当地消费者的认可。此外，格力电器还通过收购海外知名家电品牌，提升自身品牌影响力。

(3)格力电器在多元化战略方面也取得了显著成果。公司不断拓展产品线，涉足家电、新能源、智能装备等多个领域。例如，格力电器在冰箱、洗衣机等家电领域也取得了优异成绩，市场份额逐年上升。在新能源领域，格力电器推出了光伏发电、储能等系列产品，为实现能源转型贡献了力量。在智能装备领域，格力电器研发的机器人、自动化生产线等设备广泛应用于家电、电子、汽车等行业，提高了生产效率，降低了生产成本。据数据显示，2019年，格力电器多元化业务收入占比达到35%，同比增长5%。

三、格力电器的技术创新与产品竞争力

(1)格力电器在技术创新方面投入巨大，拥有多项自主研发的核心技术，其中变频空调技术更是格力的一大亮点。格力变频空调采用G-Matrik?变频技术，实现了空调运行的高效节能。据数据显示，格力变频空调的能效比达到5.0，远高于国家一级能效标准。以2019年为例，格力变频空调销量达到1亿台，占全球变频空调市场的20%。此外，格力还研发了R32环保冷媒技术，进一步降低了空调对环境的影响。

(2)格力电器在产品竞争力方面表现突出，其产品以高品质、高性能、高可靠性著称。例如，格力家用空调在2019年获得了全球消费者满意度调查（GSC）的冠军，成为全球消费者最满意的空调品牌。格力中央空调在国内外多个大型项目中得到应用，如北京鸟巢、上海世博会等，证明了其产品的高品质和可靠性。此外，格力电器还积极参与国际标准制定，推动行业技术进步。截至2020年，格力电器已拥有超过1.5万项专利，其中发明专利超过3000项。

(3)格力电器在智能化领域也取得了显著成果。公司推出的智能家电产品，如智能空调、智能冰箱等，通过物联网技术实现了设备间的互联互通。以格力智能空调为例，用户可以通过手机APP远程控制空调温度、湿度等参数，实现个性化定制。格力智能家电产品在2019年销售额达到100亿元，同比增长30%。此外，格力电器还与阿里巴巴、腾讯等互联网企业合作，共同研发智能家居解决方案，进一步提升了产品的竞争力。

四、格力电器的市场营销策略与品牌建设

(1)格力电器在市场营销策略上，以消费者需求为导向，实施差异化的市场定位。公司通过精准的市场调研，了解不同消费群体的需求，推出满足不同需求的空调产品。例如，格力推出的“美的”系列空调，针对年轻消费者群体，设计时尚、智能化的产品，成功吸引了大量年轻消费者的关注。据数据显示，2019年，格力空调线上销售额同比增长25%，其中“美的”系列贡献了显著的业绩。

(2)在品牌建设方面，格力电器注重品牌形象的塑造和传播。公司通过赞助体育赛事、公益活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。例如，格力电器连续多年赞助NBA中国赛，将