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扬州旅游短视频营销提升策略研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、扬州旅游资源概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1扬州的历史文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2扬州的自然风光．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3扬州的旅游景点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、扬州旅游短视频现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1短视频平台选择及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2扬州旅游短视频内容现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.3短视频营销的成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

四、扬州旅游短视频营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1内容同质化严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.2缺乏创新与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.3受众定位不明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.4营销渠道单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

五、扬州旅游短视频营销提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1内容创新与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.1.1深入挖掘扬州文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1.2创新短视频形式与风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1.3引入VR/AR技术增强体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2加强受众分析与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2.1完善受众画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2.2制定个性化营销方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2.3实施KOL合作与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.3多元化营销渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.3.1拓展短视频平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3.2利用社交媒体进行宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3.3开展线下活动吸引游客．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

六、扬州旅游短视频营销实施保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.1组建专业团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1.1确定团队成员及职责．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1.2建立有效的沟通协作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1.3加强团队培训与提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2制定营销计划与预算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2.1明确营销目标与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2.2制定详细的执行计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2.3合