品牌视频号平台年度运营规划.pptx

德才股份视频号内容规划构建内容生态，传递品牌价值诚信铸就品质·创新引领未来

课题解读01内容策略02执行规划03目录公司介绍04

课题解读1Part

背景1视频号已成为微信生态“流量枢纽”，拥有庞大的用户人群平台价值：企业内容生态布局的关键一环

背景2视频号内容采取社交推荐机制，精准触达客户群体拓客价值：让客户的朋友成为新的客户点赞等于转发社交效应快速裂变

核心课题视频号的运营，就是企业私域流量的运营以视频号为主阵地抢占流量红海，加强品牌曝光

内容策略2Part

构建视频号内容，首先明确两个问题公司需要一个怎样的视频号——定位明确，内容聚焦2.视频号是谁在看——受众明确，避免自嗨

账号定位目前阶段视频号核心价值：把公司转型战略做具象化呈现五维德才：绿色、智慧、精益、人文、民生德才发展方向价值承接围绕“新基建、新城建”领域，构筑“绿色智慧型”全产业链样本企业公司战略建筑业全产业链布局的领航者账号定位账号定位要基于公司整体战略和当前重点工作人设解析专业的可信的领先的

账号受众政策落实社会价值010203政府端行业端资本端产业布局专业实力品牌价值企业前景洞察目标受众想从账号获得什么价值，定制化输出内容始终秉持以客户为中心的思维

常见误区2G、2B内容生产对于专业性的要求比较高，德才视频号必定需要产出专业领域的内容才能让同行共鸣，从而影响同频的人，但考虑到品牌扩散、人群纳新的问题，对内容进行润色、提升内容的可读性也很关键要点一：平衡专业性和易读性企业视频号的内容，必须有很强的专业性

参考案例西门子|有趣有料，多角度解读企业数字化业务核心团队成员解读相关业务《X大家谈》专家圆桌会证言情景剧《数字化心经》在专业的产品视频基础上，搭配企业视角、专家视角、合作伙伴视角的访谈进行解读，并通过情景剧生动演绎数字化业务开发的艰苦过程

情感牌一直以来是品牌打动用户，引发深层次共鸣的王牌。德才视频号沟通的对象虽然背后是一家企业或组织，但是在进行沟通时仍然是人与人之间的沟通，提供一定的情感价值有利于提升品牌认可度、美誉度要点二：考虑客户利益点以外的精神需求企业视频号内容以产品和业务为主，才更专业常见误区

参考案例美的置业|生活化视角，感性传递业务价值在家庭、情感、学习、职场、社交等生活化沟通语境内，软性渗透品牌及产品价值顺势拉近沟通距离，提升品牌好感度

执行规划3Part

基于定位及目标受众需求，为视频号规划三大价值板块全方位传递产品、品牌相关信息日常更新专业价值输出走心爆款社会价值输出IP栏目团队价值输出将五维德才通过视频的方式进行直观展现德才商学院德才微访谈《古建筑守护计划》微纪录片节点态度片

日常更新对应五维德才设置五个专题板块，展示四大维度内容绿色德才智慧德才精益德才民生德才人文德才产品技术展示项目成果展示对外活动荣誉

日常更新排版优化：分版块进行视觉包装；内容以合集方式呈现不同板块内容，视频框用颜色进行区分视频号合集示例视频号视觉包装示例

方法论输出领航行业发展IP栏目打造两大IP，通过团队价值展示构建品牌信任度德才商学院真实人物故事展示企业风采德才微访谈

IP栏目12德才商学院讲师干货《充电站》研学活动《游学记》录制每次集团培训的视频，选择精彩内容剪辑输出录制集团外出参观走访、游学交流的视频，剪辑输出

IP栏目12德才微访谈高层对话《领航新时代》客户对话《与创造者同行》通过采访董事长，输出企业发展战略、价值观、行业远见围绕合作项目采访重要客户，为德才做实力证言3员工对话《致匠心》挖掘研发、施工等人员的故事，展示一个专业化的团队风采

走心爆款《古建筑守护计划》微纪录片每一处古建筑既是传承历史文化的载体，更是展示城市形象的名片，保护古建筑是社会责任的体现，对古建筑的修复也是德才高超技术实力的展现。

走心爆款节点态度片世界地球日态度片绿色智造，为地球而生世界建筑日态度片匠心，筑梦未来新春贺岁片致敬，城市建设者

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