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AUTOMOTIVEECOSYSTEMREPORT
微博平台
汽车生态报告
WEIBOPLATFORM
AUTOMOTIVEECOSYSTEMREPORT
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2025.03.12
目录
01
02
03
04
05
06
汽车生态综述
汽车兴趣用户洞察
汽车创作者生态洞察
汽车
热点洞察
汽车内容生态洞察
汽车社交营销特点洞察
综述
车市向好，社交平台汽车内容大幅增长，新能源汽车品牌投入持续提升
中国汽车产量稳步增长
2022-2024中国汽车市场汽车生产量（单位：万辆）
2022年2023年2024年
社交媒体内容总量增长
2023/12023/22023/32023/42023/5
2023/1
2023/2
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2023/10
2023/11
2023/12
2024/1
2024/2
2024/3
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2024/6
2024/7
2024/8
2024/9
2024/10
2024/11
2024/12
2023-2024微博平台汽车内容数量分布
2024汽车销售回暖
2022-2024中国汽车市场汽车销售量（单位：万辆）
总量
增长率
2022年2023年2024年
2024新能源汽车品牌广告投放提升
2023VS2024新能源汽车品牌广告投放占比提升燃油车品牌新能源品牌
2023VS2024新能源汽车品牌广告投放占比提升
燃油车品牌
新能源品牌
2023年2024年
数据来源：中国汽车工业协会，克劳锐数据（数据周期：2023.1-2024.12）仅统计微博社交媒体平台新增内容数量、2024年新能源汽车市场发展年度大报告
汽车行业社会声量占比持续提升，汽车品牌在声量场与舆论场持续沉淀
汽车行业社会声量不断攀升
汽车内容有效阅读占大盘比例同比增长
2021202220232024
2024微博平台汽车有效阅读趋势
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
品牌持续发声，在舆论场占据一席之地
2023-2024微博平台汽车热搜话题量趋势
2023-2024微博平台汽车热搜话题量趋势
23年24年
2024微博平台汽车热搜话题类型分布
行业动态
热点衍生
品牌维度
产品维度
数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31
微博平台汽车兴趣人群规模庞大，具备极强的兴趣激发能力
微博平台汽车长期兴趣用户持续增长
长期兴趣用户
持续增长
2024微博平台汽车
长期兴趣用户800万+
同比增长30%+
长期兴趣用户积极在
微博互动
2024微博平台汽车
长期兴趣用户互动总量36亿+同比110%+
微博平台具备兴趣激发能力
北京车展期间微博平台汽车内容
量增长明显
2024年4月微博平台汽车内容总量50万+
环比增长10%+
引发
全盘用户
的持续关注
北京车展期间，微博平台汽车兴趣用户增长
2600W+
数据来源：微博，数据周期：2024.1.1-2024.12.31
汽车话题正式进入社会热点视野，圈层壁垒被彻底打破
汽车话题成为大众关注领域跨域博主活跃在汽车领域
2024微博汽车热搜率
4.77%
微博平台汽车话题热搜率4%+TOP30占比75%+
汽车话题热搜话题
23-24年全网汽车热搜月度分布
40024年——23年
400
200
0
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