2025文旅传播趋势观察报告.docx

2025

文旅传播趋势观察报告

发布单位：中国传媒大学区域品牌与传播研究院

目录

CONTENTS

●前言传播，驱动文旅行业变革

●预见2025文旅趋势报告

趋势一泼天流量背后的传播生产链条趋势二从玩梗到情绪驱动的传播密码

趋势三科技+融合创意，赋能文旅全链路生态

趋势四景粉，从内容生产到粉丝经济的传播生态趋势五奔县，县域传播的新蓝海

趋势六黑悟空，东方美学在文旅传播的应用

趋势七年青人在哪里，文旅的增长点就在哪里趋势八旅游再掀“出海潮”

趋势九IP+文旅，如何能火一座，用食力赢民心趋势十有趣的传播再塑品牌价值

传播，驱动文旅行业变革

近几年来，在文旅领域发生的最深刻的变化，可以说，几乎都是由传播所驱动的。

由社交媒体所催生的网红目的地，成为全民关注的焦点，也因此，“出圈”几乎成了各地文旅管理部门的硬性任务，大家都在为了自己的城市出圈而想破脑袋、拼尽全力，分析幸运儿的出圈规律与流理密码。

2025文旅传播趋势观察报告，从传播的底层逻辑、传播技术、创意内容、品牌IP等观察文旅行业变化，现象的背后来源于传播的重构，如传播权力的转移、传播体验一体化、传播关系的重塑，传播技术的渗透，以及传播内容的迭代。

传播权力的迁移。传播权力意味谁在传播中说了算。社交媒体的传播已经充人说明权力已经转移到网络普通人手里。传播权力不在发布人手里，而在转发的人手里。

文旅出不出圈，全看小，不看大。

一切的小细节都值得关注：一串小烧烤、一段煽情小文案、一次贴心小服务、一段怀旧音乐、一片人间烟火气…….

小——连接了普通人的情绪，万千人的小情绪被你的传播调动起来了，就成了网红。

传播体验的一体化。过去，传播是线上的传播，体验是线下的体验。现在，一个好的旅游吸引物，线下也是传播场、流量场，线上也可以是体验空间、虚实空间。

为什么老牌的景区从来不缺知名度，但缺乏吸此力?

为什么做了那么多年旅游线路产品，发现一个出片的点位就引的人趋之若鹜?

从传播的逻辑倒推，可以发现，旅游行业的边界被无限模糊化了，新的文旅物种不断涌现。

传播改变了体验的内容，也改变了过去的旅游产品思维。从体验出发，重新构建旅游吸引物、旅游产品。

传播关系的重塑。新概念——景粉。游客指的是到此一游的客人。粉意味着一种新型的关系，‘意味我喜欢你这个地方，喜欢一来再来，喜欢跟我同样的人聚集在一起。

传播关系的改变，意味着目的地不是在打造新鲜，而是粘性的文化与价值的认同感。

在变化中保持不变的初心!从无趣中发崛有趣的价值!

在不理解中保持尊重的心态!在困难里趟出希望的大道!回到老地方找到新答案。

2025文旅趋势报告

回望·关键词

2024,十大网红出圈文旅城市

「网红城市」

甘肃·天水麻辣烫

典型热点：#裹满辣子的天水麻辣烫也太香了

哈尔滨·宠粉

典型热点：#想去哈尔情达到了顶峰滨的心

新疆·阿勒泰

典型热点：#每个人都有自己的阿勒泰

山西·古建筑

典型热点：#跟着悟空游山西

#黑神话取景地巡礼指南

石家庄·摇滚

典型热点：#摇滚支撑石家庄

·榕江·村超

典型热点：#贵州榕江村BA,村超#不愧是贵州第一漂

·开封·说媒

典型热点：#开封王婆说媒现场到底有多火

·上海·繁华

典型热点：#打卡繁花上海黄河路

·北京·玫瑰的故事

典型热点：#北京究竟有谁在啊

·怀化·理发

典型热点：#“人民理发师”晓华

参考评选标准；抖音热点榜单/2024世界城市品牌大会获奖城市

趋势·观点

·城市的出圈背后的传播生产链条

从传播角度来看，网红只是新的传播手段、营销手段，出圈就是成功的营销，会带来很大的知名度，但不能指望一波的营销带来永久的经济效应。

偶发热点火爆出圈

政府听劝宠粉下场

区域媒体预热上榜

大V下场全网推流

明星加入

滨磷|贻尔演火博“出的东北

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振兴启示

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·网红只是一种营销手段

城市文旅传播的目标不应该是简单追求流量成为网红，而是利用流量做好营销。套路化网红塑造败走华容道，在地化特色或成破局之道。从传播角度来看，网红只是新的传播手段、营销手段，出圈就是成功的营销，