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摘要
随着数字经济的持续发展，生产与消费之间的联系也在不断演变。以平台为核
心的新型市场结构现已跨越行业边界，推出全新的生产与消费模式，被称为平台经
济。在数字化与旅游业深度融合的背景下，在线旅游应时代的需求而生，也是旅游
产业衍生的新业态。在线旅游的服务模式是以在线旅游平台为核心，以平台连接旅
游企业和消费者，三者都发挥着重要的作用，推动在线旅游市场的繁荣发展。在线
旅游平台和相关企业数量持续增长，消费者对旅游服务的需求持续多元化，这使得
在线旅游市场竞争加剧，各主体间关系愈加复杂。如何激励在线旅
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