《网络与新媒体广告（第2版）》-教案全套 第1--8章 网络与新媒体广告认知---网络与新媒体广告的传播.doc

《网络与新媒体广告（第2版）》教案

PAGE

PAGE28

第1章网络与新媒体广告认知

教学内容

一、广告与广告传播

二、网络与新媒体广告概述

三、网络与新媒体广告的表现形态

教学要求

【知识目标】

1．了解广告的类型、构成要素和运作流程。

2．了解网络与新媒体广告的特点和传播形式。

3．了解网络与新媒体广告的表现形态。

【能力目标】

1．能够理清广告的运作流程。

2．能够说出网络与新媒体广告的特点。

3．能够分辨网络与新媒体广告的表现形态。

【素养目标】

1．培养广告职业素养，将“真、善、美”融入广告创意中，弘扬正能量。

2．提高服务质量，打造极致体验，与用户建立有效沟通。

教学重点

1．广告的类型、构成要素和运作流程

2．网络与新媒体广告的特点和传播形式

3．网络与新媒体广告的表现形态

教学难点

1．广告的运作流程

2．网络与新媒体广告的传播形式

3．网络与新媒体广告的表现形态

教学方法

讲授法、案例法

课时数

5课时

教学内容

第一节广告与广告传播

一、广告的定义与类型

1．广告的定义

本书对广告的定义是：“广告是由特定的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对特定对象进行的有关商品（服务和观点）的信息传播活动。”在这一层面，广告定义的内涵包括有特定的广告主、是一种付费的信息传播活动、非人际传播、有特定对象、有信息内容。

2．广告的类型

（1）按照最终目的划分

●商业广告

●非商业广告

（2）按照地域范围划分

●地方性广告

●区域性广告

●全国性广告

●国际性广告

（3）按照媒体形式划分

●印刷媒体广告

●电波媒体广告

●户外媒体广告

●售点广告

●互动广告

（4）按照诉求方式划分

●感性诉求广告

●理性诉求广告

二、广告的构成要素

广告的构成要素包括广告主、广告公司、广告媒介、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。

1．广告主

2．广告公司

3．广告媒介

4．广告费用

5．广告信息

6．广告受众

7．广告效果

三、广告的运作流程

广告运作流程涉及广告调查、广告策划、广告创意、广告设计与制作、广告媒介策划、广告效果反馈与评估等环节。

1．广告调查

2．广告策划

3．广告创意

4．广告设计与制作

5．广告媒介策划

6．广告效果反馈与评估

第二节网络与新媒体广告概述

一、网络与新媒体广告的特点

网络与新媒体广告作为一种全新的广告，以其自身的特性赢得了企业的重视，其具体特点如下。

1．交互性

2．实时性

3．广泛性

4．精准性

5．多样性

6．便捷性

7．经济性

四、网络与新媒体广告的传播形式

信息传播方式的深刻变革使广告传播也发生了巨大的变化，推动了广告内容和营销的变革。

1．形成病毒性传播

2．传播形态多元化

3．媒介融合，创新传播

4．与内容营销融合共生

第三节网络与新媒体广告的表现形态

一、发布类广告

1．品牌图形广告

（1）横幅广告

?静态横幅广告

?动态横幅广告

?交互式横幅广告

（2）按钮广告

（3）通栏广告

（4）侧边栏广告

（5）对联广告

（6）插播广告

（7）弹窗广告

2．视频贴片广告

3．文字链广告

二、推荐类广告

1．关键词广告

2．竞价排名广告

3．信息流广告

三、整合类广告

整合类广告是指广告主或企业通过自建网站的方式来宣传品牌的自身形象及其所提供的产品或服务，最主要的表现形式是企业的品牌网站。

四、暗示类广告

1．植入式广告

?道具植入

?台词植入

?剧情植入

?场景植入

?音效植入

?题材植入

?文化植入

2．微电影广告

课后实训：分析科大讯飞微博广告《爱，不止说说而已》

1．实训背景

2．实训要求

3．实训思路

（1）观看广告视频

（2）讨论案例

（3）撰写案例分析报告

归纳与

提高

通过本章的学习，我们了解了广告的类型、构成要素和运作流程，网络与新媒体广告的特点和传播形式，以及网络与新媒体广告的表现形态等。

广告既是一门科学，又是一门艺术，同时还是一个不断发展、变化的生命体。随着互联网的迅速发展和新媒体的不断涌现，广告也发生了日新月异、翻天覆地的变化。如今，网络与新媒体广告已经成为广告领域的新阵地，其在流量转化和用户群体细分上的优势让企业和广告人日益感受到其不可估量的发展优势。

第2章网络与新媒体广告的类型

教学内容

一、门户网站广告

二、搜索引擎广告

三、微博广告

四、微信广告

五、短视频广告

六、直播广告

七、其他网络与新媒体广告

教学要求

【知识目标】

1．了解门户网站广告和搜索引擎广告的类型。

2．了解微博广告、微信广告和短视频广告的类型。

3．了解直播广告的特点、类型与投放要点。

4．了解其他常见的网络与新媒体广告类型。

【能力目标】

1．能够分辨网络与新媒体广告的类型。

2．能够说出微博广告与短视频