爱奇艺优惠活动方案策划.pptx

爱奇艺优惠活动方案策划

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.活动主题与定位

3.活动时间与周期

4.优惠方案设计

5.营销推广策略

6.用户参与与互动

7.活动效果评估

8.风险管理

01

活动背景与目标

市场分析

行业趋势

近年来，在线视频行业持续高速发展，根据最新数据统计，我国在线视频用户规模已超过8亿，市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持稳定增长态势。

竞争格局

当前在线视频市场竞争激烈，爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部平台占据市场主导地位，市场份额相对集中。其中，爱奇艺用户规模超过2亿，市场份额约25%。

用户需求

用户对在线视频内容的需求日益多样化，高品质、独家内容、个性化推荐等成为用户关注的焦点。数据显示，超过80%的用户表示会根据内容质量选择观看平台。

用户需求分析

内容偏好

用户对内容偏好呈现多元化趋势，其中剧集、电影、综艺等类型内容最受欢迎，占比超过70%。年轻用户更倾向于观看剧集和电影，而中年用户则更偏好综艺和纪录片。

观看习惯

用户观看视频的时间集中在晚上8点到10点，此时间段用户活跃度最高。同时，用户习惯通过移动端进行观看，移动端用户占比超过60%，且用户观看时长逐年增加。

互动需求

用户对互动性需求日益增长，超过80%的用户希望平台提供弹幕、评论等功能。此外，用户对个性化推荐算法的接受度较高，近90%的用户表示个性化推荐能够提高观看体验。

活动目标设定

用户增长

通过本次优惠活动，预期新增用户数达到100万，提升用户活跃度和用户粘性，实现用户规模的持续增长。

收入提升

活动期间，预计实现会员订阅收入增长30%，通过优惠策略吸引用户付费，提高整体营收水平。

品牌影响力

提升品牌知名度和美誉度，使活动期间爱奇艺品牌曝光率达到500万次，增强用户对爱奇艺平台的认知和好感。

02

活动主题与定位

主题创意

青春盛典

以“青春盛典”为主题，针对年轻用户群体，通过青春、活力、时尚的元素，打造一场视听盛宴，吸引年轻用户参与。活动期间，用户观看时长预计提升20%。

家庭观影

推出“家庭观影季”主题，强调家庭温馨氛围，推荐适合全家观看的影片，提升家庭用户满意度，活动期间家庭用户活跃度预计增长15%。

会员尊享

以“会员尊享”为主题，突出会员特权，如专属优惠、免费观影等，提升会员忠诚度，活动期间会员增长目标设定为新增10万会员。

目标用户定位

年轻用户

主要针对18-35岁的年轻用户群体，该年龄段用户对新鲜事物接受度高，观看时长较长，是爱奇艺的核心用户群体。活动期间，预计覆盖该年龄段用户1000万。

家庭用户

关注25-45岁的家庭用户，他们有稳定的收入和消费能力，对家庭娱乐需求较高。活动期间，预计吸引家庭用户200万，提升家庭用户订阅率。

高端用户

针对35岁以上的高端用户，他们追求高品质生活，对视频内容有较高要求。活动期间，预计吸引高端用户50万，提升高端用户付费意愿。

活动调性

青春活力

活动调性以青春、活力为主，通过色彩鲜明的设计、充满活力的标语，吸引年轻用户关注。预计活动页面访问量将超过5000万次，用户互动率提升20%。

温馨感人

针对家庭用户，活动调性温馨感人，通过家庭主题故事、感人至深的广告，提升用户情感共鸣。活动期间，用户观看感人内容的时间预计增加30分钟。

尊贵奢华

针对高端用户，活动调性尊贵奢华，采用高端元素和设计，强调会员特权和服务。预计活动期间，高端用户付费意愿提升15%，高端会员增长率达到5%。

03

活动时间与周期

活动时间规划

预热阶段

活动前一个月为预热阶段，通过线上线下多渠道宣传，提升用户期待值。预热期间，将发布活动预告、精彩内容回顾等，预计触达用户量超过3000万。

活动启动

活动正式启动当天，集中投放广告和优惠信息，实现用户集中访问。预计活动启动当天，活动页面访问量将达到峰值，达到5000万次以上。

持续推广

活动期间持续进行推广，通过内容营销、KOL合作等方式，保持用户活跃度。预计活动期间，用户平均每日观看时长将增加15%，活动效果持续至活动结束后一个月。

活动周期安排

预热阶段

活动前一个月为预热期，包括线上宣传、预告片发布、KOL合作等，为活动造势，预计触达用户量超过5000万，提升用户期待。

活动进行

活动正式开始后，为期两周的高峰期，集中推送优惠活动、限时福利，确保每天有新的用户参与和互动，保持用户活跃度。

收尾阶段

活动最后两周为收尾期，重点回顾活动亮点，推出特别福利，同时收集用户反馈，为下次活动提供改进方向，预计收尾期用户参与度保持稳定。

预热期与收尾期

预热策略

预热期通过社交媒体、广告投放、合作伙伴宣传等多渠道，提前释放活动信息，预计覆盖用户超过1亿，提前一个月开始，提高用户对活动的关注度。

预热活动

开展预热活动，如