红古轩红木家具整体营销思路方案.pptxVIP

红古轩红木家具网络整合推广思路方案

红古轩红木家具现状分析红古轩红木家具推广目的目录后台管理与监控，合作流程12345红古轩红木家具推广策略及方式众盛能做什么？

于市场，红古轩现在处于什么样的地位红古轩红木家具现状分析于品牌，红古轩现在处于什么样的高度

洞察【产品】【市场环境】【目标受众】【品牌】洞察

【品牌】建立品牌网站,但没有根据网络市场特点进行宣传简单的线上品牌和服务宣传及线下知名度极不对称相关网络信息宣传相对单一,对网络市场没有专业系统进行引导网民，不能形成强势网上品牌效应线上问题：如何通过互联网打造红古轩网上强势品牌及线上线下信息对称的问题是红古轩网络营销的重中之重获得各种荣誉和奖项，并得到同行业有非常高的认知度同时企业有深厚的文化内涵！同时获得各种各种技术及行业标准严格认证。同时获得各级政府诚信认证企业与各大高校进行良好的合作关系线下

【产品】问题：如何让更多的用户了解红古轩红木家具从而相信红古轩红木家具、体验红古轩红木家具品牌和产品？产品系列全面能够满足市场的需求，有非常强的生产能力及设计能力。有行业独家的干燥技术产品设计都是以国内顶级设计师设计并打造国人喜爱的新中式家具的领跑者产品材料全都引用进口高级原材料

【市场环境】

百度数据中心提供

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问题：1、红木家具市场大，逐年成上升趋势，但是在红木家具这细分领域还没有形成强势品牌。如何从各方面进行宣传及教育市场并打造出细分领域领军品牌2、从百度数据中心分析出网民关注品牌并对品牌口碑非常关注。3、已有红木家具企业关注网络市场4、如何让红古轩品牌认知度相对非常低如何利用网络营销打造成强势品牌是营销的关键小结

【目标受众】问题：红古轩红木家具如何迎合目标受众行为习惯宣传？做到引领新中式红木家具市场目标受众群体：高端消费人群，高素质金领，各地实力代理商经销商受众特点：１）对产品品牌知名度比要求高。有品位2）有能力消费各种奢侈品3）喜欢及时掌握和了解各种信息

小结红古轩红木家具品牌在行业有一定的影响力，同时在大涌有非常大影响力，但是在消费者认知度非常低。最有价值目标客户群不能更好了解红古轩红木家具，导致红古轩红木家具优势无法呈现给目标客户行业市场开拓手段单一，集中于线下关系营销，红古轩红木家具无法快速扩大网络消费市场巨大，目标客户对互联网信赖程度高，红古轩红木家具目前无法满足市场的需求红古轩红木家具必须快速开展整体营销，建立网上强势品牌抢占先机

于市场，红古轩红木家具的推广目标是什么？红古轩红木家具推广目的于品牌，红古轩红木家具的推广目标是什么？

（一）推广的目标开发新渠道增强现有渠道信心发展新用户培养老用户忠诚度

提升品牌公信力品牌美誉度品牌知名度

众盛公司将怎么样帮红古轩红木家具推广？用什么方式？红古轩红木家具推广策略与方式

对红古轩品牌植于核心概念概念对品牌能带来什么？

为什么要对品牌植于核心概念1、为品牌寻找新市场的位置2、提高品牌辩识度3、放大品牌核心优势知名品牌基本上是凭借形象概念在消费者心中树立良好的形象

消费者选购商品时，首先考虑的是该类商品前三名品牌。植于概念，就是要让红古轩品牌成某一方面的领军品牌，在消费者心智占住第一的位置。提起红古轩品牌，消费者首先想到是某一方面的第一品牌为什么要植于核心概念

为品牌寻找新的市场位置

概念让品牌形象更清晰，个性更鲜明，高辩识度的品牌才能从众多的同类品牌中脱颖而出，让消费者更容易记住品牌。提起红古轩品牌，消费者心中有清晰的轮廓为什么要植于核心概念

提高品牌辩识度

通过概念放大品牌优势概念就是为品牌贴标签，让品牌在一方面的优势，放大为品牌整体的优势，让品牌核心优势更清晰、明显，消费者更容易感知。概念让品牌优势放大，成为红木家具类消费需求的首先品牌

如何挖掘品牌的核心概念概念从哪里来？它有什么要求？

怎样挖掘品牌核心概念从本品牌中寻找一线品牌基因寻找本品牌与竞争品牌主要的区别特征顺应行业的发展趋势

红古轩品牌核心概念如何表达？成就行业内第一品牌就是强者

如何传播让概念深入人心让概念深入人心，就是让品牌深入人心

让概念深入人心=让品牌深入人心我们现在要做的核心概念网络整合传播核心优势+品牌特质

声音更动听——打动人——丰富的内容演绎——不同的表现形式声音更宏亮——让更多的人听到