2024年中国文旅IP商业化报告.docx

2024年中国文旅IP商业化研究报告

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CONTENTS

目录

01中国文旅IP商业化概览Overview

02中国文旅IP商业化市场现状Currentstate

03消费者洞察研究Consumerinsights

04

趋势展望

Developmenttrend

05专家之声

Voicesofexperts

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01旅IP商业化概览

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?

?涉及人群地理位置变化，可以带来跨区域及跨产业经济效益

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文旅IP定义

具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果

本文所指“文旅IP”意为“文化旅游融合知识产权”，是指于文旅目的地诞生的具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定并且具备高度延展性，因此文旅IP存在相应的商业价值。文旅IP与娱乐IP（如动漫、影视、游戏）相比，存在以下差异点：首先，由于大部分文旅IP的内核是中国本土特有文化元素，因此更能引发人们的情感共鸣和文化认同，从而产生“文化归属感”；其次从商业价值来看，由于文旅IP商业化可能会涉及游客地理位置的变化，因此文旅IP可以带来跨区域及跨产业经济效益；另外，由于存在人群偏好和理解门槛，其他类型IP的受众远不如文旅IP广泛。

文旅IP

文化旅游融合知识产权，是指于文旅目的地诞生且与所在地文化元素深度绑定，具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。

辨识度高

辨识度高

延展性强

延展性强

传播度广

传播度广

文旅IP?中国本土特有文化元素，易引发认同感

文旅IP

?中国本土特有文化元素，易引发认同感

内容来源?动漫、影视、游戏等架空世界观，易脱离实际

内容来源

经济效益?通常会产生跨产业经济效益

经济效益

受众群体?老少皆宜，受众群体天然具有广泛性

受众群体

?老少皆宜，受众群体天然具有广泛性

来源：自主研究及绘制。

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文旅IP分类

细分为八大种类

文旅IP的始点为文旅目的地，其可以大致分为三大类别：文化场馆、景区和地标，而三者可以进行进一步划分。通过对各类文旅目的地申请的作品著作权、专利、商标等信息，可将文旅IP分为事件IP、建筑IP、场馆IP、文物IP、文学IP、景观IP、人物IP和作品IP这八大种类。

文旅目的地文化场馆景区地标

文旅

目的地

博物馆自然景区城市地标

细分场景艺术馆名胜

细分

场景

展览馆主题乐园建筑地标

事件IP技艺IP建筑IP景观IP人物

事件IP

技艺IP

建筑IP

景观IP

人物IP

文物IP

作品IP

u通常指指博物馆、艺术馆、科技馆等文化场馆。u通常指具有独特设计、历史价值或文化象征意义的建筑

u通常指指博物馆、艺术馆、科技馆等文化场馆。

u通常指具有独特设计、历史价值或文化象征意义的建筑物。

u通常指具有历史、艺术或科学价值的文物等文化遗产。

文旅IP

类型

u通常指艺术和手工艺领域，包括非遗手工艺、戏曲、表演等。

u通常指具有独特的美学价值或文化内涵的自然景观或人造景观。

u通常指文旅目的地根据自身文化元素创作或改编而成的作品。

u通常指具有广泛知名度和影响力的历史人物、文化名人或虚构角色。

来源：企查查，自主研究及绘制。

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文旅IP开发流程

以文化基因为起点，最终实现良性循环

文旅IP开发流程大致可分为五大步骤：首先深入分析文化基因的四个要素，并进行分类和评估，以此建立文化基因库；第二，在此基础上识别具有代表性、独特性和市场竞争力的文旅IP；第三，利用现