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2024年中国文旅IP商业化研究报告
部门：署名：
CONTENTS
01中国文旅IP商业化概览
目录Overview
02中国文旅IP商业化市场现状
Currentstate
03消费者洞察研究
Consumerinsights
04趋势展望
Developmenttrend
05专家之声
Voicesofexperts
2
中国文旅IP商业化概览
01Overview
3
文旅IP定义
具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果
本文所指“文旅IP”意为“文化旅游融合知识产权”，是指于文旅目的地诞生的具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化
元素深度绑定并且具备高度延展性，因此文旅IP存在相应的商业价值。文旅IP与娱乐IP（如动漫、影视、游戏）相比，存在以下差异点：首先，由于大部分文旅IP的内
核是中国本土特有文化元素，因此更能引发人们的情感共鸣和文化认同，从而产生“文化归属感”；其次从商业价值来看，由于文旅IP商业化可能会涉及游客地理位
置的变化，因此文旅IP可以带来跨区域及跨产业经济效益；另外，由于存在人群偏好和理解门槛，其他类型IP的受众远不如文旅IP广泛。
文化旅游融合知识产权，是指于文旅目的地诞生且与所在地文化元素深度绑
辨识度高延展性强传播度广
文旅IP定，具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。
娱乐IP文旅IP
内容来源•动漫、影视、游戏等架空世界观，易脱离实际•中国本土特有文化元素，易引发认同感
经济效益•通常会产生跨产业经济效益•涉及人群地理位置变化，可以带来跨区域及跨产业经济效益
受众群体•受众基数有限，圈层范围存在一定范围•老少皆宜，受众群体天然具有广泛性
来源：自主
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