移动增值应用开发技术导论第一章.pptVIP

1.3全球移动增值应用业务应用的现状日本：NTTDoCoMo、KDDI和VODAFONE韩国：SK、KTF欧美：1.4中国移动增值应用业务应用的现状******第1章移动增值应用概述软件技术(移动应用开发方向)专业课程之一主要内容1.5移动增值应用的展望1.4中国移动增值应用的发展现状1.3全球移动增值应用的发展现状1.2移动增值应用的产业链1.1移动增值应用的含义和种类理财娱乐饮食通讯运动医疗交通购物教育3G时代全方位业务迅速发展VideoCall可见可闻DownloadGame与游戏HapticsBrowsing掌上看世界PersonalizedInfo个性化信息Music播放MP3LBS定位服务LiveVideo运动与资讯FileProcessing文件流动BusinessApps.CRM1.1移动增值应用的含义、特征和种类移动增值应用就是开发移动增值应用业务的过程。01移动增值业务和移动增值应用是两个有区别而又相联系的概念。02业务主要是指移动运营商所提供的网络为用户提供某一类增值业务的能力，如SMS业务、MMS业务、WAP业务和定位业务等。03应用主要是指第三方（内容提供商/服务提供商）利用网络的某一类增值业务提供各种形式的信息服务或构建特定的应用系统。业务是传送数据的某种技术或手段，而应用是传送信息的目的所在（信息服务和应用服务信息系统）。04图1-2移动增值应用业务的演进01依托于移动通信技术，无所不在移动性02表现在用户业务交互请求的即时响应。如快速简单的短信业务、所见即所得的WAP浏览等即时性03表现在对市场的细分、业务品牌的层出不穷。中国移动的移动梦网、中国联通的联通无限。个人性1.1.1移动增值业务的特征A第一类已经广泛应用：短信、彩信、彩铃等成熟业务。B第二类还不太广泛应用：移动终端游戏，移动商务，移动终端上网等；C第三类在国内刚刚推出，潜力巨大：移动终端电视、移动定位、移动终端广告、可视电话等。移动增值业务的分类1.1.2移动增值应用的分类移动增值业务种类第*页短信（SMS）移动互联网（WAP）彩信（MMS）应用与游戏（KJava/J2ME/Brew）彩铃交互式语音应答（IVR）移动位置服务（LBS）流媒体……短信应用业务第*页0102030405信息服务股市、新闻、彩票、外汇、天气、翻译等位置服务定位、导航、广告、商场/餐饮/娱乐促销等商务服务票务等娱乐服务铃声、图片、幽默、星运、宠物、游戏等通信服务Email、QQ、通知彩信应用业务第*页新闻天气01游戏娱乐02时尚生活03卡通动漫04彩信铃声05彩信动画06彩信DIY07WAP应用业务第*页IVR语音业务第*页125908660音乐01125906828游戏娱乐02125905905教育03125908910新闻咨询04移动位置服务的业务第*页DCBA逛大街爱心雷达友情雷达手机看车EWAP乐园其他移动增值业务第*页01移动梦网智能手机门户02手机钱包03随e行04手机动画05个人信息管理06彩话07流媒体+3G08……基于位置服务的移动增值应用基于MMS的移动增值应用基于SMS的移动增值应用基于移动流媒体的移动增值应用基于手机游戏的移动增值应用目前，市场上存在的基本移动增值应用主要可以分为以下几大类：基于WAP浏览的移动增值应用12543移动运营商MNO（MobileNetworksOperator）服务提供商SP（ServiceProvider）内容提供商CP（ContentProvider）设备提供商EP（EquipmentManufacturer）终端提供商TP（TerminalProvider）12345移动增值应用产业主要由5个环节组成。1.1.3移动增值应用的产业链移动运营商MNO移动运营商负责基础电信网络和数据网络的建设与运营，在整个产业链中占支配地位。SP就是移动互联网服务内容应用服务的直接提供者。从企业业务开展的角度来看，目前SP可以分成三大类：门户型SP搜狐、新浪、网易……专业型SP主要由以移动增值业务作为主业的公司。专项型SP主要代表是腾讯公司。服务提供商SP内容提供商CP