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《市场营销策略解析》课件.pptVIP

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市场营销策略解析;课程简介:营销策略的重要性;营销策略的核心要素;市场分析:了解你的战场;宏观环境分析(PESTEL);政治因素;经济因素;社会文化因素;技术因素;环境因素;法律因素;微观环境分析(五力模型);供应商的议价能力;购买者的议价能力;新进入者的威胁;替代品的威胁;现有竞争者的竞争程度;目标市场选择:找到你的客户;市场细分:划分客户群体;人口统计细分;地理细分;心理细分;行为细分;目标市场选择策略;无差异营销;差异化营销;集中营销;定位:塑造品牌形象;价值定位;竞争定位;品牌差异化;营销组合(4P):行动纲领;产品(Product):创造价值;产品生命周期;定价(Price):捕捉价值;定价策略;促销(Promotion):沟通价值;广告;公关;促销活动;直销;地点(Place):传递价值;分销渠道;渠道管理;数字营销策略;搜索引擎优化(SEO);搜索引擎营销(SEM);社交媒体营销(SMM);内容营销;电子邮件营销;移动营销;营销预算:资源分配;设定营销目标;制定营销计划;评估营销效果;营销效果评估:衡量成功;关键绩效指标(KPI);投资回报率(ROI);客户满意度;案例分析:成功的营销策略

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