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电视频道包装1
一、CIS战略与电视频道包装2
(一)CIS概念源起CIS(corporateidentitysystem)“企业识别系统”、“企业形象识别设计”3
美国CICI策划产生于20世纪50年代,美国IBM公司首先实施。4
美国CI1970年,可口可乐公司导入CI,整合、革新了世界各地的可口可乐标志,采用了统一化的识别系统,从而在世界范围内推动了CI热潮5
美国CI特征:主要是对企业视觉识别系统的标准化、视觉化设计,属于“视觉型”的CI6
日本CIS20世纪70年代,日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后导入CI。日本逐渐在美国式CI的基础上形成有自己特色的CI理论和实践。7
日本CIS属于“文化型”的CIS:从偏重视觉识别和单一的广告设计,扩展为理念识别、活动识别、视觉识别体系,形成系统完备、内涵丰富的企业文化8
中国的CI20世纪80年代末,CI传入中国大陆广东太阳神集团公司原名为广东东莞黄岗保健饮料厂,是默默无闻的乡镇企业1988年总产值为520万元,1992年达到12亿元四年间翻了两百倍9
太阳神“CI设计”+“广告造势”??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????10
(二)CIS的三大构成系统经营理念识别MI(MindIdentity):通过对企业理念的定位,来传达企业的宗旨、企业精神和企业目标。理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。11
(二)CIS的三大构成系统经营行为识别BI(BehaviorIdentity):在经营理念的指导下,通过表现企业对外参与,对内组织、管理、教育等活动来展示企业形象的独特的设计系统。12
(二)CIS的构成要素整体视觉识别VI(VisualIdentity)在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下,运用视觉传达手法,通过企业识别符号,来展示企业独特形象的设计系统。13
(三)CIS案例:麦当劳14
麦当劳连锁店遍布世界,是世界上最大的饮食企业。麦当劳的企业识别有三大特点:第一,企业理念很明确,第二,企业行动和企业理念具有一贯性,第三,企业外观设计的统一化。15
麦当劳麦当劳MI:Q、S、C+V即优质(Quality)服务(Service)清洁(Clean)价值(Value)。16
麦当劳优质麦当劳的品质管理十分严格,食品制作后超过一定时限,就舍弃不卖,这并非是因为食品腐烂或食品缺陷,麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品,这种做法重视品质管理,使顾客能安心享用,从而赢得公众的信任,建立起高度的信誉。17
麦当劳服务包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人员的服务态度等。在美国,麦当劳的连锁店和住宅区邻接时,就会设置小型的游园地,让孩子们和家长在此休息。微笑是麦当劳的特色,所有的店员都面带微笑,活泼开朗与顾客交谈、做事,让顾客觉得亲切,忘记了一天的辛劳。18
麦当劳清洁麦当劳要求员工要维护清洁,并以此作为考察各连销店成绩的一项标准,树立麦当劳清洁的良好形象。
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麦当劳价值它表达了麦当劳“提供更有价值的高品质物品给顾客”的理念。如果企业只提供一种模式的商品,消费者很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被认为是世界第一大企业,但它仍需适应社会环境和需求变化,否则也无法继续生存。麦当劳强调价值,即要附加新的价值。
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麦当劳麦当劳BI:在现代社会中,大多数企业都提出自身的企业理念,但能使之行动化的不多。企业理念渗透到整个现实组织内,推出具体的企业行动,这就是麦当劳企业识别的优点。麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动手册,21
麦当劳麦当劳VI:22
麦当劳麦当劳VI:企业标志是弧型的M字,以黄色为标准色,稍暗的红色为辅助色,标准字设计得简明易读。黄色让人联想到价格普及的企业,而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧型图案设计非常柔和,和店辅大门的形象搭配起来,令人产生走进店里的欲望。从图型上来说,M型标志是很单纯的设计,无论大小均能再现,而且从很远的地方就能识别出来。23
二、电视频道包装的构成要素24
(一)电视频道包装系统构成25
形象识别宣传体系26
形象识别宣传体系利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意识,使频道达到整体化、规范化和个性化。主要包括:日常功能系统频道形象宣传片主持人、栏目形象宣传片重要时机宣传片公益广告频道礼貌片……27
日常功能系统主要包括总片头、呼号、标识演绎、统一字幕条、统一片尾、节目导视版式、压角标、联接隔断等。主要职能是使频道规范化和标准化,塑造频道的品牌,通过不断的强化,使观众对频道形象达到识别和记忆的目的。28
日常功能系统出现的频率较高,一
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