电视频道包装.pptx

电视频道包装1

一、CIS战略与电视频道包装2

（一）CIS概念源起CIS（corporateidentitysystem）“企业识别系统”、“企业形象识别设计”3

美国CICI策划产生于20世纪50年代，美国IBM公司首先实施。4

美国CI1970年，可口可乐公司导入CI，整合、革新了世界各地的可口可乐标志，采用了统一化的识别系统，从而在世界范围内推动了CI热潮5

美国CI特征：主要是对企业视觉识别系统的标准化、视觉化设计，属于“视觉型”的CI6

日本CIS20世纪70年代，日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后导入CI。日本逐渐在美国式CI的基础上形成有自己特色的CI理论和实践。7

日本CIS属于“文化型”的CIS：从偏重视觉识别和单一的广告设计，扩展为理念识别、活动识别、视觉识别体系，形成系统完备、内涵丰富的企业文化8

中国的CI20世纪80年代末，CI传入中国大陆广东太阳神集团公司原名为广东东莞黄岗保健饮料厂，是默默无闻的乡镇企业1988年总产值为520万元，1992年达到12亿元四年间翻了两百倍9

太阳神“CI设计”＋“广告造势”??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????10

（二）CIS的三大构成系统经营理念识别MI（MindIdentity）：通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业精神和企业目标。理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。11

（二）CIS的三大构成系统经营行为识别BI（BehaviorIdentity）：在经营理念的指导下，通过表现企业对外参与，对内组织、管理、教育等活动来展示企业形象的独特的设计系统。12

（二）CIS的构成要素整体视觉识别VI（VisualIdentity）在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达手法，通过企业识别符号，来展示企业独特形象的设计系统。13

（三）CIS案例：麦当劳14

麦当劳连锁店遍布世界，是世界上最大的饮食企业。麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确，第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企业外观设计的统一化。15

麦当劳麦当劳MI：Q、S、C+V即优质(Quality)服务(Service)清洁(Clean)价值(Value)。16

麦当劳优质麦当劳的品质管理十分严格，食品制作后超过一定时限，就舍弃不卖，这并非是因为食品腐烂或食品缺陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，这种做法重视品质管理，使顾客能安心享用，从而赢得公众的信任，建立起高度的信誉。17

麦当劳服务包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人员的服务态度等。在美国，麦当劳的连锁店和住宅区邻接时，就会设置小型的游园地，让孩子们和家长在此休息。微笑是麦当劳的特色，所有的店员都面带微笑，活泼开朗与顾客交谈、做事，让顾客觉得亲切，忘记了一天的辛劳。18

麦当劳清洁麦当劳要求员工要维护清洁，并以此作为考察各连销店成绩的一项标准，树立麦当劳清洁的良好形象。

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麦当劳价值它表达了麦当劳“提供更有价值的高品质物品给顾客”的理念。如果企业只提供一种模式的商品，消费者很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被认为是世界第一大企业，但它仍需适应社会环境和需求变化，否则也无法继续生存。麦当劳强调价值，即要附加新的价值。

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麦当劳麦当劳BI：在现代社会中，大多数企业都提出自身的企业理念，但能使之行动化的不多。企业理念渗透到整个现实组织内，推出具体的企业行动，这就是麦当劳企业识别的优点。麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动手册，21

麦当劳麦当劳VI：22

麦当劳麦当劳VI：企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简明易读。黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说，M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来。23

二、电视频道包装的构成要素24

（一）电视频道包装系统构成25

形象识别宣传体系26

形象识别宣传体系利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意识，使频道达到整体化、规范化和个性化。主要包括：日常功能系统频道形象宣传片主持人、栏目形象宣传片重要时机宣传片公益广告频道礼貌片……27

日常功能系统主要包括总片头、呼号、标识演绎、统一字幕条、统一片尾、节目导视版式、压角标、联接隔断等。主要职能是使频道规范化和标准化，塑造频道的品牌，通过不断的强化，使观众对频道形象达到识别和记忆的目的。28

日常功能系统出现的频率较高，一