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2020年电大《市场营销学》3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营成本D、心理上的成本

试题附全部答案业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）19、服务是一种无形产品，它向顾客提供的

战略。是产品的（）

一、判断正误（每小题1分，共20分）A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持A、所有权B、保护权C、使用权D、

1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式管理权

卖之间商品交换关系的总和。（×）限制或扭转不利因素的发展，这就是（）20、国际营销企业通过母公司与子公司、子

2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业策略。公司与子公司之间转移产品时确定某种内部

利润作为先考虑的事情。（×）A、转移B、减轻C、对抗D、竞争转移价格，以实现全球利益最大化的策略就

3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是5、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品是（）。

划分战略业务单位。（√）时发生的购买行为属于（）。A、统一定价策略B、多元定价策略C、

4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可A、经常性购买B、选择性购买C、控制定价策略D、转移定价策略

以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时多变型D、探究性购买21、以下哪一个不是影响国际营销定价的因

期和种需要对行为的支配力量不同。（√）6、市场营销调研的第一步是（）。素？（）

5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支A、确定一个抽样计划B、收集信息C、A、中间商的资信条件B、竞争C、

配收入。（×）进行调研设计D、确定问题研究目标汇率变动D、成本

6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相7、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以22、将产品、服务和市场营销过程同竞争对

对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发下（）方面进行。手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，

展策略。（×）Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身

7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市标和战略Ｄ、利润的服务质量，这就是（）。

场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需8、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、A、全面质量管理B、标准跟进C、ISO

求，有人把这种特征称为“引申需求”。欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应质量体系D、服务蓝图

（√）都相似，这类产品的市场被称为（）：23、产品—市场管理型组织的主要缺点是

8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一A、同质性市场B、异质性市场C、（）。

战略群体的公司。（√）消费者市场D、目标市场A、有些产品和市场容易被忽略B、

9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，9、注册后的品牌有利于保护（）容易造成计划与实际的脱节

图表，新闻报道都是原始资料。（×）A、品牌所有者B、资产所有者C、消C、组织管理费用太高D、

10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行