2025 bilbili精品短剧企划通案.pdf

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2025哔哩哔哩

精品短剧企划招商通案

短剧市场洞察

Overview

各平台短剧的差异及特点

用户对短剧内容的观看趋势01

PARTONE

市场洞察短剧内容的观看变化

短剧用户呈“泛化”趋势，小程序短剧难满足用户深度需求

短剧整体需求

低线城市→扩散→高线城市扩散

泛化单一人群→裂变→细分人群

2012年2013年2018年2021年2023年2024年

市场洞察各平台差异

聚焦市场需求，构建B站差异化短剧模式

当前市场特点

市场需求趋势B站差异化

抖音快手

精细化客群定位

•模式：小程序短剧为主

•核心业务：面向C端付费+信息流广告优质的社群生态

•制作成本：20-40w精品的内容制作

•剧情内容：爽剧，逆袭，情感，穿越

爱腾芒更贴合品牌的内容差异化的精品内容

•模式：短剧分账模式为主深度的平台合作

•核心业务：商业化定制广告+C端付费

年轻且高净值的用户群体

•制作成本：100-300w

•剧情内容：腾芒酷深耕偶像、都市与古装等题材；

爱奇艺重都市与古装题材，并重点发力喜剧与搞笑

类内容

B站短剧规划

Overview

为什么做？

做什么？02

核心优势？

PARTTWO

精品短剧短剧的核心优势

B站内容的优质土壤为B站出品的短剧赋能

出圈

共鸣契合契合

共鸣尝鲜

社区文化品牌调性